英文名称：modern advertising课程编号：课程类型：专业必修课。
学时： 32学分：2
适用对象：工商管理专业、市场营销专业。
先修课程：市场营销学、市场调查学、消费者行为学、公共关系学。
使用教材及参考书：《现代广告学教程》
一、课程性质、目的和任务。
本课程是市场营销、工商管理的专业必修课程。通过本课程的学习，使学生掌握现代广告的基本理论与方法、广告策划的基本程序及核心策略，可以实施基本的广告策划，能撰写广告策划书。
二、 课程教学内容及要求。
第一章广告概述。
一 、 中国广告业发展概述。
二 、 商业广告的概念及基本特点[1]
三、 商业广告的构成要素[2]
四 、 商业广告的分类[3]
五 、 商业广告的作用 [3]
第二章现代广告传播与企业营销
一 、 广告与营销整合时代的到来[2]
二 、 广告在现代企业营销中的地位与作用[1]三 、 广告与公共关系、宣传的联系与区别[3]第三章广告策划与运作模式。
一 、 广告策划的概念与意义[2]
二 、 广告策划的运做程序、内容及步骤[1]三 、 广告策划的原则[3]
第四章广告策划中的市场分析
一 、 营销环境分析[1]
二 、 消费者分析[1]
三 、 产品分析[2]
四 、 企业和竞争对手的竞争状况分析[2]五 、 企业与竞争对手的广告分析[3]
第五章广告目标。
一 、 广告目标的作用[2]
二 、 广告目标的分类1]
三 、 广告目标的要求。
四、 广告目标表述的案例介绍[3]
第六章广告策略。
一、 广告目标市场策略[2]
二 、 广告品牌策略[1]
三、 广告定位策略[1]
四 、 广告诉求策略[1]
第七章广告媒介策略
一 、 广告媒介策略概述[2]
二 、 广告媒介研究的内容与评价指标[1]三 、 现代四大媒介与网络媒介的特征分析[3]四 、 媒介的选择与组合[2]
五、 广告媒介创意时代的到来[3]
三、课程教学基本要求。
1、 教学环节：以课堂讲授为主，同时配合部分广告录象观摩。讲授内容主要包括：
现代广告的基本概念、理论、广告策略，结合一些著名案例，说明广告策略的运用；以案例方式介绍广告策划的程序、广告策划书的写作，指导学生完成一篇广告策划书
2、 考试环节：开卷卷考试。主要检验学生对广告策划及广告核心策略的理解与运用。
四、实践环节。
本门课程实践环节主要以广告经典案例录象观摩和案例讨论为主。
五、学时分配。
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