课程名称：中外影视广告评析 / the analysis of global cf
课程**：070155
学时：32 学分： 2 讲课学时：32考核方式：考查。
先修课程：《广告学概论》、《中外广告史》
适用专业：广告学专业、广告学（艺术）专业。
开课院系：艺术设计学院广告系。
教材： 主要参考书：《电视节目制作》北京电影学院出版社。
一、课程的性质和任务。
影视广告是广告表现方法中一种最常用也是效果最好的方法，它的创制过程也是相对最为复杂的。随着影视技术的不断发展，影视广告无论在影视的创作手法上还是制造广告效果方面都有不小的变化，一大批有创意、制作精良、表现准确的中外影视广告作品纷纷涌现。对这些作品进行鉴赏、分析，可以从中吸取许多经验，积累创作素材，为广告专业学生在未来的实践和工作中高起点、高水平的完成任务打好基础。
课程的基本任务包括：教授与影视广告相关的各种知识；鉴赏与批评近年来全球获奖影视广告作品及国内日常电视广告作品；制作影视广告脚本；条件允许，制作影视广告。
二、教学内容和基本要求。
1 影视广告概述。
1) 电视广告概念。
2) 电视广告分类。
3) 电视广告特性。
2 影视广告的构成要素。
1) 图像（video）
2) 声音（audio）
3) 时间（time）
3 电影电视语言。
1) 区别于其他任何艺术形式的语言。
2) 电影电视的镜头画面。
3) 蒙太奇。
4 电视广告创作。
1) 广告创作的重要性。
2) 创作与策划。
3) 广告表现的创作与企画。
1) 创意的构思方法。
2) 构思的提示。
3) 影视广告storyboard创作。
以上讲课内容要求学生能够与之前所学的专业知识融会贯通，完成小**一篇。
三、实验（上机、习题课或讨论课）内容和基本要求。
本课程为学科基础必修课，采取的授课方式为：讲解-欣赏-讨论的方式，每一章讲解之后通过欣赏广告作品组织学生就本章讲解的重点进行讨论。
四、教学时数分配。
五、对学生能力培养的要求。
本课程旨在培养学生形成符合广告业要求的审美眼光和独特审美，因此要求在培养过程中重视发掘学生的专业评析能力及相应的制作能力。
六、说明。1. 本课程与其它课程的联系与分工。
本课程着重赏析，影视专业原理与方法只是简单介绍，由《电视制作》课程完成，创意部分也将由《广告创意》课程完成。
2. 课程内容的重点、难点。
四、五、六三章是本课程的重点。
3. 有关课程考核问题。
本课程是考查课，考查项目包括：1.完成影视广告理论小**一篇；2.课堂研讨；3.故事搬设计与制作。
4. 其它需要说明的问题。
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