《广告理论与实务》教学大纲。
一、课程性质、目的及开课对象。
一）课程性质。
广告理论与实务》是经贸系的专业必修课，本大纲适用于河源理工学校《三年制电子商务、市场营销、物流管理、商务英语、会计电算化等专业培养方案》的要求编写的。
二）目的。在于通过教与学，让学生从营销的角度认识和明确广告的体系和实施过程，从而帮助学生掌握广告活动的具体流程，提升学生广告活动体系策划的逻辑思维能力，十巷学生在理论和实践上的认知和明确，从而达到一定的广告管理和实施能力。
三）开课对象。
经贸教学部市场营销专业。
二、教学方法与考核方式。
一）教学方法。
讲授法、案例法、讨论法。、操作指导法。
二）考核方式。
考试：总成绩= 平时表现＋平时作业 + 期末考试。
四、学时分配。
总学时：72学时。
五、教学内容与学时。
第一章广告概说。
主要内容】第一节广告的概念与特征。
第二节广告的历史沿革。
重点难点】1.掌握广告的概念，特征。
2．熟悉广告的分类和构成。
3.了解广告产生和发展的简史。
知识点】广告的概念，特征；广告的分类和构成。
第二章广告组织。
主要内容】第一节广告活动过程。
第二节广告主。
第三节广告公司。
第四节广告**制。
重点难点】掌握广告活动过程，了解广告**制。
知识点】掌握广告公司的种类、作用、经营范围记忆广告主选择广告公司的考虑因素；掌握广告**制的概念与作用机理。
第三章广告受众。
主要内容】第一节受众。
第二节广告受众。
第三节消费者与广告受众。
第四节广告受众的心理特征。
重点难点】 掌握广告受众的心理，包括制约广告信息的因素、信息接收的选择性规律、影响媒介对受众的首府效果的因素。
知识点】广告受众的心理。
第四章广告调研。
【主要内容】第一节广告调研概说。
第二节广告调研内容。
第三节广告调研过程。
第四节广告调研方法与技术。
重点难点】 了解广告调查的内容、作用以及方法。
知识点】广告调查的内容、广告调研的方法与技术。
第五章广告策略。
主要内容】第一节广告策略概述。
第二节广告心理策略。
第三节广告宣传策略。
第四节广告**策略。
重点难点】了解广告策略的基本含义与作用；掌握广告心理策略、宣传策略与**策略的内容。
知识点】广告心理策略的类型与策略技巧；广告**内容与应用技巧。
第六章广告创意与表现。
主要内容】第一节广告创意的概念、步骤与原则。
第二节广告创意的方法与策略。
重点难点】熟悉广告创意的含义、特征、原则及程序。
知识点】广告创意的含义；广告创意理论。
第七章广告设计与制作。
主要内容】第一节报纸广告设计与制作。
第二节杂志广告设计与制作。
第三节视音频广告设计与制作。
第四节其他媒介广告设计与制作。
重点难点】掌握电视与广播广告、各种印刷品广告、网络广告等制作要求及过程。
知识点】电视与广播广告、各种印刷品广告、网络广告等制作要求及过程。
第八章广告媒介。
主要内容】第一节广告媒介的含义及功能。
第二节主要广告媒介特点。
第三节广告媒介的选择。
重点难点】熟悉广告媒介的类型与特征；掌握影响广告媒介的选择的因素、选择方法。
知识点】广告媒介的类型与特征；掌握影响广告媒介的选择的因素、选择方法。
第九章广告效果评估。
主要内容】第一节广告效果概述。
第二节广告效果的测定原理。
第三节广告效果的测定方法。
重点难点】掌握广告效果测定的标准、意义、原则及影响广告效果测定的影响因素。
知识点】广告效果测定的标准、意义、原则及影响广告效果测定的影响因素。
第十章广告监管。
主要内容】第一节广告的法规管理。
第二节广告行业自律。
第三节现代广告的社会监督管理。
第四节美国与日本的广告管理。
重点难点】掌握现代广告的法规管理结构以及对广告主、广告活动、广告违规行为的管理方法；熟悉现代广告的自律管理内容。
知识点】现代广告的法规管理结构以及对广告主、广告活动、广告违规行为的管理方法；现代广告的自律管理内容。
第十一章国际市场广告。
主要内容】第一节国际市场广告的定义。
第二节国际市场广告环境。
第三节实施国际市场广告的策略。
第四节国际市场广告的传播。
重点难点】了解国际市场广告的含义；掌握国际市场广告的策略内容及选择过程。
知识点】国际市场广告的含义；国际市场广告的策略内容及选择过程。
广告理论与实务课时分配。
一）理论教学 64课时
二）技能培训 8课时
广告设计教学大纲
广告策划与设计 课程教学大纲。一 课程基本信息。1 课程中文名称 广告策划与设计 2 课程类别 必修。3 适用专业 视觉传达设计专业4 课程地位 专业主干课，5 总学时数 45学时 其中 讲授理论课时 20学时，实践课时 25学时 6 总学分 3 7 先修课程 字体设计 图形设计 标志设计 ci设计...
《社区工作实务》课程教学大纲
本章难点 社区工作的微观技能 社区工作的中观技能。第四章社会工作人员的角色。第一节发起人 呼吁者 发言人。第二节谈判者 组织者 调停者 顾问。本章基本要求 了解社会工作人员的各种角色。本章重点 发起人 呼吁者 谈判者 组织者。本章难点 发起人 组织者。四 课程学时分配。五 参考教材。参考教材一 社区...
高校《广告学》教学大纲
英文名称 modern advertising课程编号 课程类型 专业必修课。学时 32学分 2 适用对象 工商管理专业 市场营销专业。先修课程 市场营销学 市场调查学 消费者行为学 公共关系学。使用教材及参考书 现代广告学教程 一 课程性质 目的和任务。本课程是市场营销 工商管理的专业必修课程。通...
《公关与礼仪》教学大纲
第一部分概述。一 课程性质。是一门综合应用性学科。是商贸类学生所必须掌握的一门专业基础或公共课程。二 适应专业。市场营销 实用英语 国际 商务秘书等非公关类专业。三 课程定位。本课程在市场营销专业中是专业基础课，公共关系是营销手段 6p 之一，该课程为大一新生所开，没有先修课程。课程的目标是通过本课...
中外影视广告评析课程教学大纲
课程名称 中外影视广告评析 the analysis of global cf 课程 070155 学时 32 学分 2 讲课学时 32考核方式 考查。先修课程 广告学概论 中外广告史 适用专业 广告学专业 广告学 艺术 专业。开课院系 艺术设计学院广告系。教材 主要参考书 电视节目制作 北京电影学...
《工作分析与工作设计》教学大纲
工作分析实务 教学大纲。课程名称 工作分析与工作设计。总学时 64 总学分 4一 课程及自学考试大纲说明。一 工作分析是岗位调查 岗位分析 岗位评价 岗位分类的总称，是现代人力资源管理的重要前提和基础。工作分析与工作设计 课程是人力资源管理专业的专业课程之一，通过本课程的学习，使学生掌握工作分析的基...
酒店餐饮服务与管理教学大纲
第一部分大纲说明。一 课程性质。酒店餐饮服务与管理是广播电视大学开放教育试点 专科 旅游专业酒店管理方向开设的一门必修课。本课程选用的文字教材是徐红军主编的 餐饮管理学 经济科学出版社2005年9月第1版 二 教学目的。本课程是根据酒店餐饮经营管理与服务的客观规律，以管理理论为指导，以餐饮实际业务活...
小组工作教学大纲
3 实务案例分析。本章重点 小组工作的价值观 伦理守则与实务原则。本章难点 小组工作的价值观和职业伦理在实务中的应用。三 小组工作的理论基础和小组动力。1 小组工作的相关理论。2 小组动力。本章重点 需求理论 社会学习理论 交流分析理论 小组动力影响因素。本章难点 小组动力在小组工作中的应用。四 小...