“广告学概论”考核大纲。
一、考核对象。
本科汉语言文学专业。
二、命题范围。
根据《广告学概论》教学大纲提出的教学目的和任务，制订本课程的考核要求。
本课程各章的基本要求和考核内容。
第一章广告概论。
1、掌握以下知识点：广告的概念、广告的分类、广告的构成要素；
2、正确认识广告学的研究对象和掌握广告学的研究方法。
第二章广告的起源和发展。
1、掌握古代广告、近现代广告的发展历程；
2、掌握世界现代广告、中国近现代广告的发展历程。
第三章广告学与其他相关学科。
掌握其他相关学科原理在广告学中的应用，了解市场营销学、心理学、社会学等相关学科相关原理。
第四章现代广告业。
掌握现代广告的信息服务业性质和任务；理解掌握广告在现代社会中的**功能和传播功能；广告的作用；了解广告对现代社会的影响。
第五章广告基本原理。
主要掌握以下知识点：广告学说的发展及定位理论，usp理论，整合营销传播原理，4p与4c的关系，认知理论，消费者行为研究等基本原理对于广告运作规律的影响和关系。
第六章广告运作规律。
掌握广告活动的一般规律；了解广告**公司的组织结构和运作流程；熟知广告策划的主要内容和一般程序。
第七章广告主体。
通过了解广告**制的发展演变过程，掌握广告**制的内容并深刻理解实施广告**制的重要意义。对我国广告人才的培养状况有一个初步的了解。
第八章广告信息。
掌握广告信息的构成，广告信息加工和传播过程中的障碍，以及广告信息怎样被加工出来的整个过程――包括提炼广告主题、发掘广告创意、实施广告创意最终制成在**上发布的广告作品。
第九章广告**。
掌握各种传播**（包括大众传播**和小众传播**）在与广告结合时本身的特点和特性对于广告的优势和劣势。
第十章广告客体。
掌握作为广告诉求对象的客体的类别和特征，了解消费者行为的概念和特点，分析消费者购买行为以及影响消费者心理、行为的社会、个体、心理等因素。
四、考试形式。
大作业。五、满分和合格标准。
满分为100分，合格为60分。
六、课程成绩评定方法。
平时成绩占30%，期末考试占总成绩的70%。
广告学概论试题
一 单项选择题 1 10 10分 1.b 2.c 3.b 4.d 5.a 6.c 7.d 8.b 9.b 10.c 二 多项选择题 2 5 10分 1.abcd 2.acde 3.abcde 4.abde 5.abcde 三 填空题 1 10 10分 1.要新颖独特 要有情感。2.载体 交接点。3....
高校《广告学》教学大纲
英文名称 modern advertising课程编号 课程类型 专业必修课。学时 32学分 2 适用对象 工商管理专业 市场营销专业。先修课程 市场营销学 市场调查学 消费者行为学 公共关系学。使用教材及参考书 现代广告学教程 一 课程性质 目的和任务。本课程是市场营销 工商管理的专业必修课程。通...
广告学概论 陈培爱 笔记 打印版
陈培爱老师的 广告学概论 笔记。第一篇总论 第一章广告概论。一 填空题。1.日本首次将advertising译成 广告 约在明治五年 1872年 左右。2.以广告活动和广告事业为研究对象的广告学，根据具体研究对象的不同，可分为理论广告学 历史广告学 应用广告学三个广告学研究的分支。3.2003年12...