授课题目第一章体育广告概论课堂类型理论课。
教学。多**教学。
方式。课时4课课。
安排时次教学。
多**教学环境。
环境。1.体育广告的基本内涵。
教学目的。2.体育广告的类别。
与要求。3.体育广告的功能教学重点体育广告的基本内涵教学难点体育广告的类别。
具体教学过程组织与实施。
教学基本内容。
时间分配方法及手段。
课堂互动：**欣赏三段广告片。
提出问题：以上都是哪些品牌的广告？它们都属于体育广告吗？为什么？你认为体育广告因具备的条件有哪些？
第一节体育广告的基本内涵。
一、体育广告的定义：
一）国家体育总局课题组定义：体育广告是指体育行业和非体育行业的广告客户以公开付费的方式，通过各种**或以体育活动为载体传递体育商品或者其他商品劳务信息，从而影响消费者的消费行为，促进销售，使广告客户获得利益的活动。它包括体育行业内通过各种**策划的广告，以及非体育行业以体育活动为载体策划的广告。
第一节体育广告的基本内涵。
二）高等教育出版社的定义：
体育广告是指体育经营单位和非体育经营单位支付一定的费用，以不同的主客体形式，通过一定的媒介向市场传播信息，以**产品或劳务的方式。
三）其它定义：
体育广告是广告客户以付费方式有计划地通过与体育活动密切相关的**或形式向公众传递商品、劳务、和其他方面的信息，以期达到特定目的的大众传播活动。
四）体育广告的一般特征：
是一种付费的经济行为；其目的是为了传递信息，达到**、树立企业形象等目的；它也是一种信息的传播活动。
五）体育广告的特殊性：
不仅可以是体育行业内通过**来策划的广告；还包括非体育行业的任何企业或产品利用体育活动为载体而策划的广告。
二、体育广告的要素。
课堂互动：回忆拉斯韦尔5w传播模式。
提出问题：传播学中信息的传播流程是怎样的？那么广告的信息传播呢？（一）体育广告主体：
体育本体产业广告主与体育相关产业广告主（二）体育广告中介：广告**商。
**广告主开展广告策划、宣传和实施工作；**传播媒介寻求客户，销出版面或时间（三）体育广告媒介：
比赛场地广告；冠名广告、体育俱乐部赞助、专利产品广告、体育明星代言（四）体育广告信息：
体育广告所要倡导的有关商品、劳务、观念、意识的信息。可以分为商品信息、服务信息、社会信息、形象信息、观念信息五大类。（五）体育广告受众：
体育广告的目标受众。一般是根据企业营销的重点、产品的市场定位确定目标市场，然后再以目标市场消费者为广告的主要传播对象。
三、体育广告的特点。
一）体育广告的明星效应明显。借助明星的光环效应可以最大限度地提高企业或产品的知名度。同时，随着体育职业化的进一步发展将会加深体育广告中的明星效应。
二）大型体育赛事是进行体育广告的最佳时机。
提问：世界三大体育赛事？
分别为奥运会、世界杯和f1方程式赛车锦标塞。
三）体育广告的**多样，可供开发的媒介资源丰富。运动员、体育组织、运动队、比赛场地、比赛名称、标志，甚至与之相关的语言、符号，都能产生巨大的广告与经济效应。
四）体育广告的广告范围广、广告信息**时间长、广告形式商业性不强，不会引起观众的反感。
一场体育赛事，短则几十分钟，长则几个小时甚至几天，重播率较高，可以使广告在较广的范围内以较长的时间持续**。体育赛事的较高参与性，使得受众在融入体育比赛的同时也自然而然地接受投放其中的广告。
第二节、体育广告的类别。
一、根据广告的主体分类。
一）体育本体产业类广告：体育赛事广告、体育彩票广告、体育精神广告等；
二）体育相关产业类广告：运动器材广告、体育服装广告、体育饮料广告等；
三）广告主与体育无关的体育广告：各类企业、厂家以体育活动为广告载体而作的广告，如酒类、手机、汽车等。
二、根据广告的性质分类。
一）商业性广告：以盈利为目的的体育广告（二）非商业性广告：非盈利性质的体育广告，例如申奥期间所拍摄的广告宣传片、体育精神的宣传广告、体育人物的宣传广告。
三、根据广告的传播范围分类。
一）国际性广告：nike、adidas等国际知名品牌的广告片；nba的广告宣传片，申奥的广告宣传片等。
二）区域性体育广告：国内或省市的地区性体育广告。
四、根据广告的传播媒介分类。
一）普通媒介体育广告：传统的大众传播媒介对外传播的体育广告，例如报纸、广播、电视所传播的体育广告。
二）特殊媒介体育广告：体育活动所特有的广告媒介对外传播的体育广告，例如体育赛事、体育组织和体育明星说传播的广告。
第三节、体育广告的功能。
一、推进体育产业的发展。
一）体育广告业作为体育产业中的一种相关产业，在融资方面起到了不容忽视的作用。
二）体育广告也是一种艺术，在某种程度上更是一种对体育精神的广泛宣传。
三）商业广告的引入进一步加深了体育运动的职业化。
二、扩大企业知名度和美誉度，树立企业良好形象问题：较爱在体育赛事中投入广告的企业，你知道有哪些？
国内企业：安踏、伊利、农夫山泉等国外企业：耐克、可口可乐、阿迪达斯。
三、沟通市场信息，促进产品销售。
第四节体育广告的与其他相关概念的关系。
一、体育赞助与体育广告。
一）体育赞助性质：体育赞助是企业公关赞助的一种。
体育赞助定义：企业通过赞助某一项体育赛事或体育活动，并围绕赞助展开一系列营销活动，而从借助所赞助的体育活动的良好社会效应，提高企业的品牌知名度与品牌形象，获得社会各界广泛的关注与好感，为企业创造出有利的生存和发展环境（二）体育赞助的作用。
1、树立、提升或改变企业形象。借助体育活动奔本身的光环效应；
2、获取竞争优势，利用体育活动赋予的“垄断性”，例如农夫山泉借力奥运的赞助活动；
3、促进产品销售，借助体育活动进行产品销量的**；
4、获得更多的公关机会。（三）体育赞助的发展。
世界首次体育赞助：2023年，美国新英格兰铁路运输公司向哈佛大学和耶鲁大学划船队提供赞助，免费送他们去比赛，并借此宣传。
世界性大规模体育赞助始于20世纪60年代。2023年，壳牌、埃索和bp等三家跨国石油公司共投资1000万马克赞助15公升级的汽车大赛，并在汽车上粘帖一圈公司招牌贴纸。
20世纪后，体育赞助规模日渐庞大，如欧洲的。
阿迪达斯与美国的耐克就利用奥运赞助成功塑造其国际品牌形象。目前，体育赞助已占到全球赞助总额的88%
四）体育赞助与体育广告的关系。
1、从广义上来看，体育赞助可以归类为体育广告的范畴。体育赞助是广告的一种很好的补充，它是一种软性的间接的广告。
2、体育广告也是体育赞助的一种回报形式。体育赞助系列回报权利中的一种：赛事冠名权、产品专利权、公关活动权、广告权。
二、体育营销与体育广告。
一）什么是体育营销。
定义：体育营销就是以体育活动为载体来推广自己的产品和品牌的一种市场营销活动，是市场营销的一种手段。
体育营销有两种理解：一种是将体育作为商品销售的体育产业营销，另外一种是借助体育活动而进行的其他产业的营销。通常提及的体育营销是指第二种。
二）体育营销三角形关系图展示（三）体育营销法则1、跳蚤法则2、红线法则。
3、南风法则4、孔雀法则5、“4-1=0”法则。
四）体育营销与体育广告的关系。
一方面，体育广告是体育营销的一种手段另一方面，体育营销是体育广告的目的。
思考、练1、以一个体育广告为例，分析它与普通广告的区别，以及它的优势在哪？习与实践2、请跟踪一个自己喜爱的体育品牌，搜集其在广告投入方面的变化。
教学后记。
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