大纲说明。课程**总学时：32
课程类别：必修。
适用专业：服装与艺术设计专业（专科）
预修要求：课程性质、目的、任务：
本课程主要学习广告设计及运用的基本理论，是设计专业的一门专业课。它运用到字体设计、平面构成等基础知识，为ⅵ设计基础，起承接作用，又可单独运用：通过教学提高学生对广告艺术的鉴赏力与设计品位，以适应社会需要，使自己更具党争力。
课程教学的基本要求：
使学生了解广告的功能与分类、风格与表现形式，具备从事广告设计的实际操能力。
教学方法和教学手段的建议。
运用理论联系实际和启发式的教学原则和方法，结合实例讲解理论，让学生通过练习掌握广告设计知识。
大纲的使用说明：
本大纲适用于艺术设计专业，可适当增加对优秀作品的欣赏。
大纲正文。第一章走向21世纪的广告设计艺术学时：1学时(讲课1学时)，了解广告的时代性，掌握广告的发展状况。
本章讲授要点：主要概括讲授广告的发展演变和价值。
重点：广告设计的文化效应与价值
难点：广告的文化效应。
第一节当今世界广告发展趋势。
第二节现代广告设计内涵的演变。
第三节广告设计的文化效应与价值。
第四节高素质的广告人才。
第五节现代广告活动的国际潮流。
第二章现代广告的概念与功能学时：1学时（讲课1学时）
了解现代广告的概念，掌握广告的功能。
本章讲授要点：主要讲授现代广佑的概念与功能。
重点：现代广告的概念与功能。
难点：现代广缶的任公与原则。
第—节现代广告的概念与定义。
第二节现代广告的功能。
第三节现代广告设计的任务。
第四节现代广告设计的原则。
第三章现代广告设计的基本原理学时：3学时(讲课3学时)
了解现代广告的设计观念，掌握构成要素。
本章讲授要点：主要讲授现代广告设计的观念、美学特征及构成要素。
重点：现代广告设计的美学特征。
难点：现代广告的构成要素。
第—节现代广告的设计观念。
第二节现代广告设计的前提与基础。
第三节现代广告设计的美学特；征。
第四节现代广告设计的设计策略。
第五节广告设计的构成要素。
第四章现代广告设计程序学时：6学时(讲课6学时)
本章讲授要点：主要讲授现代广告设计的程序与目的。
重点：现代广告设计的目的。
难点：广告设计的主题与题材。
第一节现代广告告设计程序。
第二节现代广告设计的目的。
第三节广告设计的主题与题材。
第四节广告主题的基本要素及设定展开。
第五章广告设计的创意学时： 6学时（讲课6学时）
本章讲授要点：主要讲授现代广告设计的创意。
重点：现代广告设计的灵魂。
难点：广告设计的策略类型。
第一节创意是广告的灵魂。
第二节广告创意的创造性思维。
第三节广告创意的基础与前提。
第四节现代广告创意的策略要点。
第五节广告创意的过程。
第六节现代广告创意的策略类型。
第六章广告文字设计学时：2（讲课2学时）
本章讲授要点：主要讲授广告中文字的设计。
重点：文字设计的准则。
难点：文字的排列与组合。
第一节文串设计的意义与准则。
第二节文字设计的种类和特性。
第三节文字设计的准则。
第四节文字设计的方法步骤。
第五节文字的排列与组合。
习题：文字设计作业—张。
第七章广告插图设计学时：2举时(讲课2举时)
本章讲授要点：主要讲授广告中插图的设计。
重点：插图设计的准则。
难点：插图设计的准则。
第—节广告插图的功能作用。
第二节广告插图的形式与特征。
第三节广告插图的设计准则。
第四节广告插图的人物形象的设计。
习题：广告插图的作业一张。
第八章广告设计的艺术表现学时：2举时(讲课2举时)
重点：广告设计的艺术表现功能与价值。
难点：广告设计艺术表现的多样手法。
第九章色彩计划与编排技巧学时：3学时(讲课3学时)
本章讲授要点：主要讲授色彩与编排在广告设计中的运用。
难点：色彩与编排在广告设计中运用法则。
第一节色彩在广告中的功能价值第。
第二节广告设计色彩运用的法则。
第三节色彩计划的特性与方法程序。
第四节广告版面编排的目的与法则。
第五节广告版面编排的类型。
习题：色彩与编排广告设计作业各一张。
第十章广告**设计学时：7学时(讲课7学时)
本章讲授要点：主要讲授各类**的广告设计。
难点：备樊**对广告的不同要求。
第一节报纸广告的设计准则。
第二节报纸广告的设计准则。
第三节电视广告的设计准则。
第四节广播广告的设计准则。
第五节户外广告的设计准则。
第六节 pop广告的设计准则；
本课程对学生自学的要求：
多看各类资料，进行一定的市场调研，结合多**教学。
考核方式和要求：
对学生作业由教研室集体评分。
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