一、单项选择题。
1、在户外广告中，（ 是应用最多的，众多企业选择这种形式进行宣传。
a、霓虹灯广告。
b、楼宇广告。
c、地铁广告。
d、立柱t型户外广告。
2、北宋时期，济南刘家针铺的广告铜板上面就雕刻着“济南刘家功夫针铺”的标题，这种广告形式属于（ ）
a、实物形式广告。
b、印刷形式广告。
c、符号形式广告。
d、雕刻形式广告。
3、在公益广告中，常用（ ）这类色彩来表达希望。
a、黄色。b、绿色
c、蓝色。d、红色。
4、如图2所示，“美**队需要你”的招贴广告属于（ ）
a、商业广告。
b、公益广告
c、电视广告。
d、政治广告。
5、在平面构成中，（ 具有强烈的动感及节奏感。
a、重复构成。
b、渐变构成
c、发射构成。
d、近似构成。
6、（ 是利用一种包装材料，广告印刷**的设计。它起保护商品，便利购买者携带，在无意中起着推销员作用，故有人称之为“无声的推销员”。
a、pop广告。
b、报纸广告
c、dm广告。
d、手提袋。
7、会场中的每一个座椅都是一种（ ）
a、对称。b、渐变
c、近似。d、重复。
8、（ 是指一个形与另一个形重合时，保留原形的轮廓线。
a、并列。b、透叠。
c、重叠。d、联合。
9、在重复、近似、渐变等规律性的构成形式中，有意识地设置一个或数个非规律的基本形或骨骼单位，以此突破规律性的单调感觉，使其形成鲜明的视觉反差，造成动感，增加趣味，此种构成方法是（ ）
a、发射构成。
b、渐变构成
c、特异构成。
d、肌理构成
二、多项选择题。
1、色彩传达的信息要与消费者的心理需求保持一致关系。如，人们对牛奶的感觉是天然的营养品，所以，很多牛奶品牌都选用（ ）等色彩，给人以清新、自然的心理感受。
a、黄色。b、绿色。
c、蓝色。d、白色。
2、古代常见的悬挂广告形式有（ ）
a、招牌广告。
b、旗帜广告
c、幌子广告。
d、灯笼广告。
3、按媒介划分，广告设计形式种类有（ ）
a、广播广告。
b、印刷广告
c、户外广告。
d、pop广告。
4、 针对广告文字的设计包括（ ）
a、文字字体设计。
b、文字编排设计。
c、文字笔画设计。
d、文字装饰设计。
5、下列属于图腾的是（ ）
a、黄熊。b、太阳、月亮
c、蛇。d、跳舞的人
e、乌鸦 6、 下列（ ）是广告画面常用的色彩组合。
a、黑色与红色。
b、黑色与蓝色
c、黑色与绿色。
d、黑色与白色
7、发射骨格线的种类有（ ）
a、离心式。
b、同心式。
c、聚心式。
d、旋转式。
三、判断题。
1、在广告中，色彩可以别理解为一种标志，可以为产品创造出独特的个性和差异性，从而加深受众对广告及产品的心理印象。（
2、编排的构图形式有多种，每一种形式都有其性格。直立形给人一种安定感，是一种强固的构图。（
3、在广告设计中，设计师也会利用数字的文化内涵进行广告设计，从而取得不同凡响的效果。（
4、平面构成中的体的构成是由点、线、面组合所产生的空间感。（
5、基本形特异是指在一定数量的重复或近似的基本形中，在规范的骨格单元内，出现少量基本形的变化构成，该特异构成形式容易形成视觉中心，突出重点表达对象。（
6、 在公共空间里用于指示、警告或提示类的标识称为社会活动标识。（
7、 **生产终极产品是广告价值，这是通过影响力、广告和信息到达的有效性共同决定的。（
8、 发射构成是一种特殊的重复、渐变形式。有两个特点：第一发射有很强的聚焦，有发射中心，所有形象均向中心集中，或由中心散开，这个焦点通常位于画面**；第二发射有一种深邃的空间感，光学的动感，使所有的图形向中心集中或由中心向四周扩散。
（9、密变化的线（按不同距离排列）具有虚实空间的视觉效果。（
四、填空题。
1、一般字体分和___三种。
2、对于一幅广告作品来说，文字要素由四大部分组成。
3、一般来说，平面广告的视觉传达要素可归纳为。
五、简答题。
1、立体广告与平面广告的主要区别。
2、广告的科学性和艺术性原则。
数字广告设计与制作》习题2答案
一、单项选择题。
a b b d c d d b c
二、多项选择题。
bcd、abcd、abcd、ab、abce、abc、abc
三、判断题。
t t t t f f t t f
四、填空题。
1、印刷体、手写体、创意字体。
2、标题、正文、口号、附文。
3、文字、图形、色彩。
五、简答题。
1、答：从设计思路来看，主要体现在平面设计主要讲究颜色整体的协调性与整体**的完整性，而立体设计的设计思路不仅要体现颜色的协调性，还要考虑到图像本身是否具有较强的分层效果，不是所有图像都可以做成立体，比如说：文字、单独一个物体的**等就不适合做立体**。
从设计软件来看，普通平面设计类软件在技术高超的设计师手中也是可以呈现出立体的效果，但此立体效果是通过增加阴影的方法实现，给人一种假的立体效果，平面设计类软件在设计时对材料本身考虑的因素较少，但立体设计软件必须对输出材料进行考虑，对光栅密度、图像分辨、输出精度等因素进行详细的考虑，否则就达不到应有的立体效果。
从广告效果来看，目前市场上的平面广告有很多种，由于发送单位过多，而且层次较低，也未达到应有的广告效益，而电视广告由于成本过于高，大多数商家难以接受，广告抵达率也达不到预期的目的。而立体广告具有非常好的视觉冲击力，给人一种前所未有的感觉，在此产品与其他产品一同出现时，人们会在立体广告上停留较多的目光。
2、一个好的广告制胜关键在于，创意表达能够把科学原则与艺术性原则相结合。
科学性：主要包括两个方面，首先是广告设计应该以科学调查为基础，了解相关的科学信息、人文科学知识；次广告创意的根本出发点是消费者，必须一调查研究为基础，了解相关的消费者情况。
艺术性原则：强调任何一件有生命力的广告作品，都必然是具有某种扣人心弦、给受众视觉美感享受和愉悦心情的艺术感染力。
广告是人与人交流和沟通的活动，艺术是人性和人情的魅力展现，真正具有艺术性的广告，才能产生独特的魅力。广告设计是科学与艺术的结晶，广告活动的艺术性和科学性是不能被分开的，应该要相互融合、共同作用。总的来说在表现之前科学性比较强，在表现之后艺术性较为突出，创意绝妙的广告，必定是科学与艺术的结晶。
广告设计与制作专业介绍
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