一广告表现的法则和形式。
二广告表现的战略和技巧。
广告表现概念。
根据**传播特点，充分利用语言、文字、**、**等多种形式，将广告主题、创意等内容直观、生动地加以体现的过程。
一广告表现的法则和形式。
1 aidma法则。
2、广告表现形式。
a.商品情报 b.生活情报型 c. 附加价值型。
二广告表现的战略和技巧。
1、创意的视觉化。
a.商品本身表现法。
b.衬托商品表现法。
c.使用中的商品表现法。
d.强调使用方便性表现。
e.戏剧性的标题表现法。
f.某一场面戏剧化表现法。
g.证据表现法。
h.连环图表现法。
i.**表现法。
j.比较对照法。
k.漫画表现法
l.企业宠物表现法。
m. 图表表现法。
n.透视图表现法。
o.象征物表现法。
2 广告表现战略。
a.一般战略b.先下手战略
c. usp战略d.品牌印象战略
e.商品定位战略 f.共鸣战略
g.感性战略
3 广告表现技巧。
a.变形与夸张b.对比
c.突变d.恐惧与警告
e.联想比喻f. 借代
g.证明h.幽默
三） 广告表现技巧。
1.变形与夸张
2.对比 3.突变。
4.恐惧与警告
5.联想比喻。
6.借代 7.证明。
8.幽默
第六章广告表现战略
为了使广告创作成功，所采取的一系列措施，就是广告表现战略。广告创作主要包括广告主题的确定 广告表现形式的采用 广告文稿的撰写 设计制作等多方面的内容。第一节广告表现。一 广告表现的含义 把有关商品 劳务和企业等方面的信息，通过广告创意，运用各种符号及其组合，以形象的 易于接受的形式表现出来，达到影响...
第六章广告策划
广告策划可分为两种 一种是单独性的，即为一个或几个单一性的广告活动进行策划，也称单项广告活动策划。另一种是系统性的，即为企业在某一时期的总体广告活动策划，也称总体广告策划。一个较完整的广告策划主要包括5方面的内容 市场调查的结果 广告的定位 创意制作 广告媒介安排 效果测定安排。通过广告策划工作，使...
第六章备用
本案的具体的事实与理由如下 首先，张先生提供的工资表表明 2003年5月和10月两次累计预支张某奖金2.6万元，2004年5月和9月份两次支付2003年及2004年1月至9月奖金共计2.9万元，这与制度规定应予支付的数额相去甚远。其次，张先生提供的依据是 某工程设计院2003年全年完成合同额2150...
第六章广告媒介执行方案写作
第一节广告媒介概述。一 广告媒介的概念和功能。媒介，又称 是指向大众传递信息的工具或从事信息的采集 加工制作和传播的机构。广告媒介，又称广告 是指向公众传播广告信息，从而将广告主与广告对象联系起来的物质手段或相关机构。广告媒介作为传递广告信息的一种物质技术手段，广告媒介发挥着以下几种基本功能 传播广...
管理会计第六章
一 单项选择题 1 有关产品是否进行深加工决策中，深加工前的半成品成本属于。a 估算成本 b 重置成本 c 机会成本 d 沉没成本。2 将决策分为确定型决策 风险性决策和不确定决策是按 进行的分类。a 决策本身的重要程度 b 决策条件的肯定程度 c 决策规划时期的长短 d 决策解决问题的内容。3 在...
第六章薪酬管理 教案
2 内容 计时工资 计件工资 奖金 津贴 补贴 加班工资等。3 工资与薪酬的区别。薪酬除包含工资的所有内容外还包含非货币形式的报酬。如 终身雇佣 舒适的办公环境 免费工作餐 参与决策等等。小知识 你知道薪金的含义吗？阅读 拓展提高 工资等同于人力资源 吗？阅读 二 货币工资与实际工资。1 货币工资 ...
06第六章绩效管理
第六章绩效管理习题及参 一 名词解释。绩效 也称业绩，是指员工经过考评并被认可的工作行为 工作表现及工作结果。绩效管理 就是指制定员工的绩效目标并收集与绩效有关的信息，定期对员工的绩效目标完成情况作出评价和反馈，以确保员工的工作活动和工作产出与组织保持一致，进而保证组织目标完成的管理手段与过程。光环...
第六章控制电路工作原理
控制电路是用以控制整机电路的开通与断开，并提供驱动电路 驱动模块电源的电路，要求输出稳定 可靠 控制灵敏的。第一节脉宽调节器。一 作用 脉宽调节器的作用是改变，工作电压 电流，以满足不同的焊接需求。焊接要求 输出电流或电压可变，且电流 电压满足一定的函数关系 国际规定 通常，以调节输出电压的方式控制...