第一节广告媒介概述。
一． 广告媒介的概念和功能。
媒介，又称**，是指向大众传递信息的工具或从事信息的采集、加工制作和传播的机构。
广告媒介，又称广告**，是指向公众传播广告信息，从而将广告主与广告对象联系起来的物质手段或相关机构。
广告媒介作为传递广告信息的一种物质技术手段，广告媒介发挥着以下几种基本功能：传播广告信息，推动经济发展，促进社会进步。
二． 广告媒介的类型与特征。
三、广告媒介的选择。
广告媒介的选择就是根据光噶目的的要求和媒介的不同特点，用最少的广告投入选择合适的传播媒介，以获得最大的广告效果。
1. 影响广告媒介选择的主要因素。
1） 媒介的覆盖面。媒介的影响范围。报刊的发行量。广播电视的收听收视率。
2） 媒介的影响力。媒介对受众的影响程度，也是受众对媒介的信任程度。
3） 媒介的针对性。受众是否与广告目标消费者一致。
4） 媒介的时效性。传播信息的速度和时间间隔。
5） 媒介的表现力。传播信息的能力和表现商品的特点。
6） 媒介的成本。收费。
7） 媒介的竞争性。竞争对手所采用的广告**。
8） **的主体指标。触及率、毛感点、重复率、到达率、频繁程度。
9） 广告法规的限制。
2. 选择广告媒介的方法。
1） 按广告产品目标市场选择媒介。
2） 按广告产品特性选择。
3） 按广告产品的销售对象。
4） 按广告受众对媒介的心理反应选择。
5） 按广告预算额度选择。
6） 按广告效果选择。
7） 按广告媒介的特点选择。
第二节广告媒介执行方案写作。
一． 广告媒介执行方案的概念与写作程序。
广告媒介执行方案，又称媒介计划，是广告人根据广告战略的要求，在对广告媒介进行广泛调查的基础上，事先对未来广告活动中媒介的选择和租用做出筹划和安排并由此写成的可供执行的，确切且具体的事物文书。
写作程序：调查研究，收集相关资料。 确定媒介目标。 确定媒介策略。 媒介分配、 确定媒介发布广告具体日程。 制定广告媒介执行方案。
二． 广告媒介执行方案写作要求。
1. 从广告主的利益需要出发，认真遵守营销推广战略和媒介策略的要求，充分把握媒介现状及其发展趋势，提高媒介广告效率。
2. 实事求是，科学分析，大胆**，扬长避短，优化组合。
3. 目标任务具体，措施方法可行，预算分配合理，时间进程恰当。
4. 主题明确、格式规范，先后有序，重点突出，详略得当，操作性强。
三． 广告媒介执行方案的格式与内容。
广告媒介方案的格式，主要以文章式为主，也有用**式或**式的，文章式的格式如下：
1. 封面，由标题和方案的策划编写机构和人员名单构成。标题一般由广告产品品牌名称、时限和文种构成。
2. 目录。
3. 摘要。简要介绍本质性方案制定的背景，依据和目的，明确提出媒介总目标与媒介总任务。
4. 正文。说明执行方案的具体事项。主要包括以下几个方面：
1） 对市场进行分析，确认广告目标市场。
2） 了解消费者接触媒介习惯，或分析以往的媒介目标和策略，找出问题点和机会点。
3） 通过分析媒介，设定媒介目标，把营销目标转变为媒介宣传能够实现的目标。
4） 制定媒介策略，选择媒介组合，对重点广告媒介的覆盖面、到达率、接触频次、时间安排、控制手段等项目做出具体规划。
5） 确定购买媒介的预算总额与具体项目的分配情况，列出媒介投放排期表。
6） 按执**况的评价标准情况的评价标准和监测办法，以保证取得预期的广告效果。
5. 提出执行方案的要求与希望。
第六章广告策划
广告策划可分为两种 一种是单独性的，即为一个或几个单一性的广告活动进行策划，也称单项广告活动策划。另一种是系统性的，即为企业在某一时期的总体广告活动策划，也称总体广告策划。一个较完整的广告策划主要包括5方面的内容 市场调查的结果 广告的定位 创意制作 广告媒介安排 效果测定安排。通过广告策划工作，使...
第六章广告表现
一广告表现的法则和形式。二广告表现的战略和技巧。广告表现概念。根据 传播特点，充分利用语言 文字 等多种形式，将广告主题 创意等内容直观 生动地加以体现的过程。一广告表现的法则和形式。1 aidma法则。2 广告表现形式。a.商品情报 b.生活情报型 c.附加价值型。二广告表现的战略和技巧。1 创意...
第六章广告表现战略
为了使广告创作成功，所采取的一系列措施，就是广告表现战略。广告创作主要包括广告主题的确定 广告表现形式的采用 广告文稿的撰写 设计制作等多方面的内容。第一节广告表现。一 广告表现的含义 把有关商品 劳务和企业等方面的信息，通过广告创意，运用各种符号及其组合，以形象的 易于接受的形式表现出来，达到影响...
第六章备用
本案的具体的事实与理由如下 首先，张先生提供的工资表表明 2003年5月和10月两次累计预支张某奖金2.6万元，2004年5月和9月份两次支付2003年及2004年1月至9月奖金共计2.9万元，这与制度规定应予支付的数额相去甚远。其次，张先生提供的依据是 某工程设计院2003年全年完成合同额2150...
管理会计第六章
一 单项选择题 1 有关产品是否进行深加工决策中，深加工前的半成品成本属于。a 估算成本 b 重置成本 c 机会成本 d 沉没成本。2 将决策分为确定型决策 风险性决策和不确定决策是按 进行的分类。a 决策本身的重要程度 b 决策条件的肯定程度 c 决策规划时期的长短 d 决策解决问题的内容。3 在...
第六章薪酬管理 教案
2 内容 计时工资 计件工资 奖金 津贴 补贴 加班工资等。3 工资与薪酬的区别。薪酬除包含工资的所有内容外还包含非货币形式的报酬。如 终身雇佣 舒适的办公环境 免费工作餐 参与决策等等。小知识 你知道薪金的含义吗？阅读 拓展提高 工资等同于人力资源 吗？阅读 二 货币工资与实际工资。1 货币工资 ...
06第六章绩效管理
第六章绩效管理习题及参 一 名词解释。绩效 也称业绩，是指员工经过考评并被认可的工作行为 工作表现及工作结果。绩效管理 就是指制定员工的绩效目标并收集与绩效有关的信息，定期对员工的绩效目标完成情况作出评价和反馈，以确保员工的工作活动和工作产出与组织保持一致，进而保证组织目标完成的管理手段与过程。光环...
第六章控制电路工作原理
控制电路是用以控制整机电路的开通与断开，并提供驱动电路 驱动模块电源的电路，要求输出稳定 可靠 控制灵敏的。第一节脉宽调节器。一 作用 脉宽调节器的作用是改变，工作电压 电流，以满足不同的焊接需求。焊接要求 输出电流或电压可变，且电流 电压满足一定的函数关系 国际规定 通常，以调节输出电压的方式控制...