第九章广告摄影的创意与表现第一节创意决定广告的成败创意是广告表现的灵魂。
创意的中心任务是表现广告主题。
成功的广告创意在于它的想象力和独创性。
广告摄影是将广告创意视觉化的创作过程。广告摄影进入了以创意为主导的发展时期。第二节商品广告的创意。
1、商品广告：数量最多的广告，也是广告摄影最主要的服务对象。广告大多以产品形象为。
表现内容。2、劳务广告：也叫服务广告，是指某些机构和公司对社会和公众进行服务的广告宣传。3、观念广告：非商业性广告，包括公益广告和纪念性广告。一、主体表现法。
主体表现法一般不附带陪衬物和复杂的背景环境，着意刻画商品的主体形象。二、环境、陪衬式表现法。
把商品置于一定的环境之中，或选择适当的陪衬物以烘托主体。环境的选择：
1）功能的说明：强调产品的使用功能。
2）气氛的描写：有意识地营造一种高格调与高档次的气氛，以使商品在人们心理上得到。
升值。3）功能与气氛的双重表现：两种作用相互依托。
4）反常态的陪衬与环境：违反常规的处理常常会有妙趣横生的感受。三、情节式表现法。
情节式表现法一般可分为戏剧性的情节和生活中典型的情节两种创意思路。
戏剧性情节：广告的作者编导出一个富有戏剧性的场面。
生活中的情节：大多安排与商品主题密切相关的生活情景，商品的出现既合情合理，又要。
适当地被突出。四、组合排列式表现法。
同一商品或是一组系列商品在画面上按照一定的组合排列形式出现。有时商品在同一形体。
或者不同形体的渐变过程中表现出来。
变异是指在画面中全部用相同或近似的物体排列起来，排列的形式一般都按一定规律组成。
有秩序的图形。在多个相同或近似的物体中，变化其中一个物体的形态，形成秩序与规律中的“变异”。
组织成“变异”形态，突出商品形象。
组合排列表现法的核心问题是需要精心安排好广告的构图形式，以吸引受众的视线而达到。
广告宣传的目的。五、反常态表现法。
反常态的广告创意其目的在于创造更为新奇的广告形象。
1）反物态：两种或两种以上完全不同的物质状态巧妙地组合或同构。
2）反比例：改变人与物体或物体与物体之间的比例关系。
3）反时间和空间：违反时、空状态的物体会使广告悬念横生。
六、间接表现法。
广告的画面不见商品形象，而只用与商品有心理关联的其他形象来表现。比喻与暗示是常用的手法，间接、含蓄地表现商品的优越性。
七、模特儿表现法。
用动人的美女打动观众，是广告发展史中，人们惯用的广告表现方法。
1）以人物为主的特写式：以模特儿形象为主体，甚至以模特儿面部的局部为主体。化妆。
品及珠宝首饰广告常用此方式。
2）以商品为主的陪衬式：商品是主体形象，模特儿的出现只是烘托或说明主体。在构图。
及拍摄技术上将模特儿适当弱化。
3）追求新意的姿态式：以模特儿的身体表演新颖别致的动作为主要形象，多用在时装广。
告上。姿态动作应力求新颖，但还应与广告内容情节相吻合。
4）效果强烈的名人式：用大家熟知的明星人物作主要形象，而将展示的商品放在次要位。
置，或将二者结合，以吸引视听。第三节劳务广告和观念广告的创意。
一、劳务广告。
劳务广告的创意构思主要体现在两个方面：一是服务的精神和宗旨，二是服务的质量和内。
容。采用转借、比喻、对比等方法，来说明服务的精神和服务的质量。
二、观念性广告。
因其表现内容的抽象化，应选择合适的形象去表示这些抽象的概念含义，而这个形象又具。
有广告诉求所应具备的视觉冲击和震撼力。
想象力是广告创意的根本和生命。
借助“同构”意识。所谓同构表现是利用事物之间的某些内在与外在的相似点来沟通，这。
种相似的属性关系形式是多种多样的。
1、心理感觉的相似2、含义的相似。
3、形式与形象的相似。
4、形式与含义的双重相似。
第九章会计档案
答案部分 一 单项选择题。正确答案 d 答案解析 本题的考点为会计档案的借阅。该题针对 会计档案的借阅 知识点进行考核 正确答案 d 答案解析 本题的考点为会计档案的内容。生产计划书不是会计档案。该题针对 会计档案的内容 知识点进行考核 正确答案 b 答案解析 月 季度财务报告应当保存3年，会计档案...
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第九章犯罪的个体原因
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