如何做好品牌策划

如何做品牌策划其实主要就是对“品质形象”、“形象”、“通路形象”、“广告形象”、“**形象”、“顾客形象”和“企业形象”这七个方面来做的！做好这些方面就可以做好品牌策划，不过要做好每一步都是至关重要的！

1、如何建立品质形象品质形象是品牌营销策划形象的基础。建立品质形象并不简单到只是提高一下产品的质量，关键是要建立起“良好品质”的印象。要从一开始就做到这一点，这十分重要。

良好的第一印象是成功的一半。另外，产品需要改良的地方很多，我们要从何处下手呢请记住，一定要先从能够“看上去就好”的地方下手。品质形象不能仅仅停留在“用了就说好”的层面上，要做到“看了就说好”才行。

所以说，品质形象要有“看得见、摸得着、感得到”的改善才能满足打造品牌的要求。2、如何建立形象我们常用产品零售的高低来形容其形象，认为高就是好形象，低就是坏形象，这的确有失公允。应该说，的高低是相对而言的。

在于同类产品的比较中，我们才有高低之别。在产品缺乏“看上去就好”时，订**会有损品牌形象，消费者会问“凭什么”。但当产品的品质形象建立时，订低价也会有损品牌形象，消费者会问“为什么”。

所以我们认为，品质形象和品牌形象又是形象的基础。那些以成本定价者太保守，以利润定价者太感性，因此，“品质/”和“品牌/”的定价模式才更合乎打造品牌形象的一些需要。3、如何建立通路形象完整的销售通路是中间行销加上终端行销。

中间行销指的是批发销售，终端行销指的是零售。通路的形象必须建立在零售商的基础上，亦即，零售商的形象就是我们的通路形象。

4、如何建立广告形象做市场就要做广告，但做广告可不一定就能做好市场。卖产品就要做广告，但做广告可不一定就能卖出产品。造成这一尴尬结果的原因，很多情况是因为广告形象不好引起的。

我们要建立广告形象，企业有二条可控制因素和一条不可控制因素∩控制的因素：一是选择大**做广告，二是进行大投入做广告。不可控制的因素：

就是广告质量，包括创意和制作水平。简而言之，建立广告形象需要“二大一高”，即“大**、大投入、高水平”。**大、形象就大；投入大，形象就强；水平高，形象就好。

其实就这么简单。5、如何建立**形象销售促进是一种十分有效的市场推广手段。但它也是一柄两刃剑，弄不好也会伤及自身。

由于品牌宣传在打造过程中，需要经常使用一些**技巧，品牌经理就必须仔细考虑哪些**方法有可能损害品牌形象。我想“打折销售”是比较明确的一种损害品牌形象的**方法。当然，“大甩卖”就等于把品牌扔进了泥潭。

只要我们用心看一下，你不难发现，凡是那些与“降价”有关的**方式对品牌形象的打造都是不利的。但有些事情也物极必反，“狠狠地降一回价”有时也可以引起一波市场革命。市场得以重新整理，地位可以重新排队。

品牌的知名度和消费关注度也会有意想不到的提升。1996年3月中国的长虹彩电大降价18%即是如此，它的市场占有率当年上升了13.5%。

6、如何建立顾客形象在20世纪70年代的时候有一个十分重要的营销理论诞生，那就是美国人里斯和特劳特的“定位论”。自那时起，产品就不再是为大众服务的了，而是为一部分人享有的。这一部分人就产生了特定的“顾客形象”。

你可以想一想坐“奔驰”汽车的都是些什么人；穿“耐克”鞋的属于哪一类；谁才会常常喝“茅台”酒。没错，品牌的管理者就应理所当然的使品牌为这些人服务。但要做好这一点，我认为最有效的方法就是动用杠杆。

我们若想招徕大多数人的生意，就放低门坎。如要维护少数人的利益，就设置障碍。自然会把人群区隔开来。

顾客的形象也来自于他自己的支出水平。7、如何建立企业形象品牌是隶属于一个市场主体的。品牌形象与企业形象是息息相关的。

建立企业形象，可从“有形的建设和无形的建设”入手。前者指的是导入企业形象识别系统（cis）；后者指的是营造企业的精神文化。但这些都是企业内部的打造。

建立企业形象，关键还是在于更多地进行**的宣传报道。当然，这些**消息必须是有利于企业的。如果缺乏**的支撑和传播，企业的形象就不可能转化为市场的形象。

企业的形象终究还是要得到市场和社会的承认的。