⒊缺乏延续性——这里涉及到另一个话题：存在感。广告延续的重要性在于，可以让消费者获得足够的信息量，使得广告的印象得到不断的加深。
试想，已经家喻户晓并成为一种文化标签的“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”的广告，当初只是在很小范围内昙花一现，它的知名度会有现在这样的火爆，消费的范围会达到现在的规模么？广告想要成功，就需要将企业对产品赋予的某种文化、某种刺激消费的观念，持续性地推广下去，让消费者在任何时候任何地点都能看到。久而久之，当消费者需要购买某种产品的时候，你的品牌就会立刻从他们的潜意识中迸发出来。
“一直都听到他们在打广告，我去试试看怎么样”——持续性的广告就能带来这样的效果。
2、做好广告预算。
大企业在自己的内部，大都专门建设有一个广告部门，他们的职责就是制订公司的广告策略和广告形式、做好广告的方案、联系广告公司合作、制订每月的广告预算等，当然，他们也会配合企划部门制订和执行一些活动营销方案。而大企业的领导一般也会要求每月上报广告营销预算，可见他们对广告营销的重视程度。中小企业财力有限，但完全可以省去专门的广告部门，由营销部门根据实际情况讨论如何做广告、用什么形式做，并上报预算。
中小企业也应该每月有这么一笔广告费用的预算，哪怕只是很少一部分。广告是一个持续积累的过程，当量变达到一定程度时，就可能引发其品牌价值的提升和销售业绩的提高。
3、确定好广告形式。
不同的产品，侧重的广告形式也不尽相同。但是，影片总是必要的选择。影片可以最直接地表达企业形象、提供的产品和服务等信息，通过画面、声音和解说的方式，消费者和潜在合作者通过**，可以一目了然并且不需要太多思考就能全面掌握信息。
加盟型企业通过影片整合了企业想要告诉潜在加盟商的信息，销售人员只需带上笔记本，给潜在的合作者**，无需再喋喋不休地介绍，直观的展现比嘴上说的更有说服力！不但可以大大提高成交的几率，还能够节省营销的时间成本。
当然，为了节省成本，很多企业选择由内部人员自己来做宣传片。这就对人员的专业程度有一定要求了。商业性影片需要专业的创意构思、分镜策划、专业的摄影和后期，才能达到专业化的效果。
如果企业内部人员达不到这样的专业程度，即使能够完成影片的创意和制作，其作品也会显得很生硬，画面缺乏美感，难以吸引受众的注意。因此，建议企业寻找专业的团队来完成影视广告的制作。一般来说，创意不错的影视广告在企业战略结构不作出重大调整的前提下，是可以使用好几年的。
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