(3)营销策划方案叠放顺序。
封面;“摘要”,黑体三号,居中,下各空一行。内容:用楷体小;字数不超过 ;
“目录”,黑体三号,居中,下各空一行。内容用楷体小四,列明二级标题。格式如下:“一、空格,标题内容 ;(一)空格,标题内容”
正文。文章标题,黑体三号,居中,下空一行。正文内容宋体小四。
一级标题“一、(空格)”黑体四号,独占行,末尾不加标点。
二级标题“(一)(空格)”黑体小四,独占行,末尾不加标点。
**标题“1、”黑体小四,独占行,末尾不加标点。
四级以下标题“(1)”,宋体小四,末尾加标点。后面直接写正文。
“注释”楷体三号,居中,下空一行。注释内容用楷体小四。正文中用①标注在。
需注释内容的右上角。
“参考文献”楷体三号,居中,下空一行。内容用楷体小四。顺序为:序号“1、 ”书名,作者,出版社,日期,版次。所有文献按照先中文后英文和出版先后的顺序排列。
4)营销策划方案封面格式要求
营销策划方案(二号黑体,居中);(空四字,四号宋体)题目:(空四字,四号宋体);小组成员及分工,****。
二、营销策划方案评审标准。
1、 目标市场选择 15分。
1)是否有明确的目标客户群(锁定某个特定消费群体)、选择目标客户群体的原则,要素和依据;
2)是否有详尽的目标客户消费心理、消费模式、购买流程分析,是否发现了同类产品无法满足的需求,是否有清晰的产品价值定位。
2. 产品开发策略和定位
1)产品是如何定义出来的 10分。
1)开发该产品原因与动力是什么,产品为目标客户带来了的价值和利益是什么,2)产品的哪些方面有创新;
2)定价的原则和依据10分。
1)定价的依据和是什么,做了哪些定性分析和对比;
2)产品**比同类产品高或低的原因何在,做了哪些定量分析和对比。
3)产品的价值诉求 10分。
1)消费者购买的理由,与同类产品相比独到的价值在**。
2)广告词产生的依据是什么?广告词的诉求针对什么需求?
4)整合营销传播10分。
1)采用了哪些市场宣传组合,成本与效益核算,
2)选择不同组合,不同**的依据是什么?
5)销售渠道策略10分。
1)渠道选择的定性分析,选择不同的渠道组合理由,2)销售渠道定量分析,如何制定产品第一年的销售**;
3、 项目运作的独创性 10分。
产品或服务:推广过程中原创性的元素有哪些,为满足市场需要做了哪些创新
4、 项目成效分析
1)定性分析 10分。
1)品牌形象的改善,对公司形象的综合影响。
2)消费者反馈,行业排名,投资回报
2)定量分析 10分。
1)实际销量与销售**的差异分析。
2)产品上市后的市场分额变化
5、 竞争战略的设计与杰出之处 5分。
1)切入市场战略选择恰当 ,企业竞争优势**明确,可有效阻击对手争夺市场
2)对中国现代营销理念,方法和体系有较突出贡献。
3)独特的探索和实践
总分 100分。
如何做好品牌策划
如何做品牌策划其实主要就是对 品质形象 形象 通路形象 广告形象 形象 顾客形象 和 企业形象 这七个方面来做的!做好这些方面就可以做好品牌策划,不过要做好每一步都是至关重要的!1 如何建立品质形象品质形象是品牌营销策划形象的基础。建立品质形象并不简单到只是提高一下产品的质量,关键是要建立起 良好品...
如何做好策划人
总归一点,策划的战略性取决于3点,一是为企业提供的是 战略规划 而不是 战斗设计 二是具有强大的专业团队与一定的实力和业绩指名度,能够从总体上为顾客提供智业服务。三是战略策划的范围和时间更具有长远眼光,更注重战役的前瞻性与体现核心竟争力。所说的战术策划大致有以下几种形式,一是年度的营销策划 也可以理...
如何做好品牌营销策划
品牌营销策划应坚持 系统性 创新性 操作性 经济性 原则,其中系统性是指营销策划汇集企业信息流 物流 资金流 服务流的管理,涉及卷烟从生产品质到批发 到零售消费的各个渠道环节,关系到业务 配送 专卖 财务的各个部门,策划人员必须对各要素进行整合优化 协调处理。例如 品牌营销策划设计完美,但商业企业自...