第一节影视传播的符号和语言第二节影视传播的内容第三节电影传播的形态第四节电视传播的形态。
第五节不同地区的影视节目特点。
第一节影视传播的符号和语言。
以电视为例)
一、电视图像符号。
二、电视声音符号。
三、电视文字符号。
四、三类符号的综合运用。
一、电视图像符号。
电视画面的景别、角度、运动关于蒙太奇。
新闻突发事件。
广告短片巧妙创意：中国移动广告。
唯一视角”的巧妙使用。
案例：中国移动最新tvc形象广告---夫妻篇\母女篇nike随时系列。
影视创作的主要叙述手段和表现手段之一。一般包括画面剪辑和画面合成两方面。画面剪辑：由许多画面或图样并列或叠化而成的一个统一图画作品。
画面合成：制作这种组合方式的艺术或过程。电影将一系列在不同地点，从不同距离和角度，以不同方法拍摄的镜头排列组合起来，叙述情节，刻画人物。
蒙太奇分类（其中一种）
普多夫金的分类比较具体。他认为有5种不同的蒙太奇：
一是对比蒙太奇，例如资本主义危机时期焚毁小麦与饥饿儿童镜头的连接；琳琅满目的橱窗——乞丐。
二是平行蒙太奇，例如普多夫金拍的《母亲》中，游行示威的工人队伍逐渐壮大与涅瓦河的冰块逐渐溶化镜头的平行描绘。
三是比拟或象征蒙太奇，即今天常称为“隐喻”的蒙太奇，例如以飞翔的海鸥象征对自由的向往等。
四是交叉性或“动作同时发展”的蒙太奇，把同一时间在不同空间发生的两种以上的动作交叉剪接，构成紧张的气氛和强烈的节奏感，造成惊险的戏剧效果。
五是“主题反复出现”的蒙太奇，即代表着一定主题意义的事物，在关键时刻一再出现在银幕上。
案例：风声——蒙太奇手法。
二、电视声音符号。
声音的作用几种声音的运用。
与画面构成声画对立、合。
一、同步等关系，可以起省略、隐喻、象征等声画蒙太奇的作用；声画组合具有更强的表现力；表达情感、思想等；
结构功能：起承转合作用；
扩展时间、空间的表现功能；渲染气氛、抒情作用；用于画面组接、转换之用。
解说词人物同期声。
**：纪录片与专题节目中要“惜乐如金”；音量和谐；目的明确；与同期声做好衔接。
解说词。解说词的非独立性特点和配合画面特点要求解说词创作需具备以下特点：
不是简单说明和解释，无需看图说话，应根据主题需要挖掘画面内在含义，交代画面尚未交代而又需要传达的信息。
应在画面编成后完成，能够用画面完成的少用解说；文字形式不一定完整，勿追求形式完美；不要描写形象。
一条短消息一般在1分30秒以内，解说词可以安排四五百字，基本能把新闻诸要素介绍清楚。
同期声耗时耗力，现场录制效果差，断章取义易减少客观性。以下情况使用同期声：在需要负载过去的形象时，采用人物同期声，有助于“还原”新闻素材。
在展示人物的个性特点时，采用人物同期声，有助于表现人物的思想、感情。
在向受众介绍有关情况时，采用人物同期声，有助于将记者、编辑的主观倾向客观化。
三、电视文字符号文字作用。
说明功能补足功能点题功能结构功能渲染气氛沟通功能独立发布或插播字幕新闻或讯息。
使用字幕的基本要求。
文字大小和位置要恰当文字的数量要适当流动速度要适当。
字体、色彩要与节目的内容、格调和谐统一。
四、三类符号的综合运用。
明确运用符号的目的因材制宜选用符号形成互补关系。
第二节影视传播的内容。
一、消息与资讯：新闻资讯类节目。
二、知识与经验：科教类节目。
三、思想与观念：访谈节目、纪录片。
四、感情与态度：电视剧、访谈节目。
五、娱乐与审美：综艺节目、电影电视剧。
纪录影片《含泪活着》感动日本第三节电影传播的形态。
一、故事片。
二、纪录片。
三、美术片。
四、科教片。
五、戏曲片。
第四节电视传播的形态。
人物同期声。
一、电视新闻节目。
电视新闻特性电视新闻报道方式电视新闻主要形态电视新闻的节目编辑。
1.电视新闻特性。
传播技术及时性传播符号综合性纪实形象直观性现场报道的参与性整点概念。
2.电视新闻报道方式。
影像新闻口播新闻**新闻字幕新闻。
课堂练习？若让您对即将到来的ab级、四六级考试进行报道，您如何选题、构思？有关《含泪活着》的电视新闻如何制作？
3.电视新闻主要形态。
消息类新闻：演播室口头播报与现场记者采访的新闻之间的有机组合。迅速、简短、广泛、新意。
包裹式新闻：在一个完整的时间段里，围绕一个新闻事件或某一类别，将多条不同形态的相关消息有机组合在一处，形成一种团块性的信息提供，以一种整体的优势使新闻增值。系列报道：
对重大新闻事件进行的立体化、全方位同时报道。注意：题材选择；系列组合连续报道：
连续性；时效性；完整性；递进性；广博性；显著性。
新闻访谈：即就新闻事件对相关人士进行直接访问、讨论，将人的元素、评论元素、新闻报道元素整合在一起。新闻直播：
电视新闻深度报道：
言论类新闻：电视讲话、电视论坛、电视新闻述评、电视评论。
4.电视新闻的节目编辑。
二、电视剧。
传统电视剧类型。
新的电视剧类型：独播剧、自制剧(按制播方式)
电视小品《找石花的小姑娘》
画家在湖滩写生，看见一个小女孩不停地寻找什么。“小朋友，你找什么？”
石花，就是石头开的花”
画家愤怒了，竟有人忍心哄骗一个天真的姑娘！“小朋友，谁告诉你有这种花的呀？”
妈妈。爸爸和妈妈天天吵架，叔叔和阿姨都来劝。妈妈说，跟他和好呀，除非石头开花。”
电视小品创作特点。
精致的选材：小人小事或大人小事，有矛盾但不复杂，情节无太多波澜；深刻的主题：小中见大。
新颖的构思：选材新、表现手法新。浓郁情趣：有意思。
生动的细节：人物刻画等细节刻画绝妙的结尾：出人意料、发人深思。
分集播出，由几个主要人物贯穿全剧，但故事本身并不连贯。每一集都是一个新的、完整的。
故事，但是这一集与下一集没有内容上的联系。
新剧型——独播剧。
2023年湖南卫视独播《大长今》和《金枝欲孽》轰动全国后，“独播剧”成为一个热门词汇，各大卫视为抢夺收视率，纷纷砸下几千万血本购买“独播剧”。即独家买下电视剧播出版权，只在一个电视台播出。
产生原因：好剧少、**高、竞争需要。
典型代表：湖南广电旗下的创新先锋湖南卫视和湖南经视近年来先后推出了多部自制大剧，如《恰同学少年》、《血色湘西》、《悠悠寸草心》、《又见一帘幽梦》、《丑女无敌》、《一起来看流星雨》等。
竞争优势：播出平台唯一；广告吸引力大；与综艺节目互动；衍生品（艺人、**、演唱会）等）
三、综艺娱乐节目。
晚会时代：《春节晚会》、《综艺大观》
游戏时代：《欢乐总动员》、《快乐大本营》益智时代：《幸运52》、《开心辞典》
选秀时代：《超级女声》、《加油，好男儿》《星光大道》、《梦想中国》、《挑战主持人》
后选秀时代：《我爱记歌词》集体娱乐狂欢：《天天向上》
五、专题纪录节目。
口述历史——纪录片的特殊形式。
见证。亲历》情感纪录——《含泪活着》
人类消失后的生活》沿着《2012》展开大胆设想，**有一天人类终究要面临消失的绝境活》《雏妓》，虽然惊心，却是对社会的真实记录。
2009中国广州国际纪录片大会。
展映影片特点。
记录社会真实：客观记录；精彩故事。
科幻巨制：打破之前“小成本+边缘题材”的纪录片制作模式，模仿商业大片故事情节+炫目的视觉效果+多元化影片类型喜剧元素：观众开怀大笑《开怀大笑》
第五节不同地区的影视节目特点。
一、香港电影。
二、日韩剧特色。
三、好莱坞电影特点。
四、国内电视节目地域特色。
电视系列剧。
五、最新欧美节目形态。
一、香港电影。
特色：明星制、类型化。
主要类型：武侠功夫片、黑帮警匪片、恐怖鬼怪片和喜剧片四个香港电影贺岁概念：
地位：cepa协议加深内地香港电影合作，两地电影融合与发展，统一地构成中国电影的存在。
关于“贺岁片”
说法**：香港。
上映时间：元旦、春节。
影片风格：欢乐、放松、幽默，契合过节心理需求题材内容：与节日喜庆、祝福的生活与习俗相关影片类型：喜剧片和动作片。
发展演变：餐后甜点式的娱乐——明星云集、争抢节日市场的商业片典型代表：冯氏电影。
二、日剧。**十年：1991——2000
时效：当下，时效性强，一周一集，一季播完主题：关于生命的思考。
情节：故事紧张紧凑，剧情迭起，高潮不断内容：职业描述详尽：体会每个职业辛酸苦辣风格：搞笑开朗向上类型：繁多配乐：优美拍摄：讲究。
韩剧。风格：喜剧风格的使用人物：执着而倔强题材：家庭伦理细节：描写细腻演员：偶像，帅哥美女。
三、好莱坞电影。
演员：明星制。
生产方式：工业化制作，流水线式生产内容和品质：商业电影。
四、国内电视节目地域特色电视湘军——湖南卫视的策略变化。
娱乐为王民生新闻独播剧自制剧。
凤凰卫视节目运作的八个策略。
一、视线差异。
以海外的视点看中国；
以华人的视角看世界。
二、另类观念。
另类内容另类风格。
三、明星效应。
形象塑造；形象包装。
四、集中优势。
倒二八比例；运作方式。
五、资源整合。
大编辑部概念；实现信息增值。
六、巧借外“源”：
借机行事与借机造势；借鸡生蛋与借船出海。
七、议题设置。
制造议题紧贴议题；
八、策划为先。
栏目策划；特别报道节目策划；重大活动策划。
五、欧美电视节目模式。
新闻类——60分钟。
脱口秀——奥普拉。温弗瑞秀综艺类——美国家庭滑稽录像游戏类——歌唱小蜜蜂真人秀类——美国偶像少儿类——挠痒痒。
新闻类——《60分钟》
类型：电视新闻杂志。
播出平台：美国哥伦比亚广播公司电视网(cbs)开播时间：2023年9月24日。
简介：时长60分钟，每期节目像杂志被分为三个相对独立的部分和一个口头新闻评论，每个部分都是记者就某个事件展开的调查和评论。以报道严肃新闻为主，涉及政治、经济、外交领域的重大事件。
坚持新闻高品质，从新闻事件中找独特视角。国内模仿节目：《新闻调查》
节目特色。表里如一：1）制作班底保持不变，风格统一。
2）主持人风格严肃，60岁以上老人3）包装简陋，没有配乐4）追求客观事实从自己的视角看新闻：
独特视角；主持人打造。
新闻从故事中获得生命。
脱口秀——奥普拉。温弗瑞秀。
开播时间：2023年9月8日。
地位：美国历史上最悠久日间谈话节目主持人：奥普拉是美国最有影响力主持人定位：八卦脱口秀——正面励志类访谈国内模仿节目：鲁豫有约。
节目特色。女性化主流：1）包装风格女性化2）谈话席沙发的设置，客厅感觉3）主题：独立自强积极慈善4）追求客观事实心灵**师：生活导师：
游戏类——歌唱小蜜蜂。
开播时间：2023年7月。
内容：测试参赛者记忆歌词能力的竞赛类节目，从现场观众中选6名选手，乐队伴奏，明星引唱，让演唱者“填空”，对者胜出，错者**。冠军获五万元和奖杯一座。风格：平民化。
国内模仿节目：我爱记歌词。
节目特色。狂欢气氛即兴效果竞争环节低门槛**。
真人秀类——美国偶像。
开播时间：2023年1月。
播出平台：美国福克斯公司。
内容：真实还原平民选手的原生态表现，呈现一个生活中的平常人速成明星的真实状态，记录脱蛹成蝶的神奇过程。多次获得艾美奖。风格：平民化。
国内模仿节目：超级女声、快乐男声。
节目特色。悬念的积累与释放评委一成不变，各具特色以人为本群众投票“偶像”制造。
作业2：结合本章讲述的不同的节目类型，以“2009”为题材，为某电视台策划一档电视节目或电视短剧，写出策划方案。节目类型不限，字数不限。
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3.1广告受众心理。如何适应买卖市场，让消费者在众多的同类产品中选中自己的产品，是商家面临的共同课题。这时，广告就成了最好的 手段。随着广告业的发展，广告心理学也应运而生。因为人们的任何活动都伴随着心理活动，广告受众的购买活动也是如此。3.1.1广告受众的心理特征。广告受众随性别年龄的不同有许多不同...