神话是智者创造的。智者创造神话的目的在于通过愿景。
和逻辑为自己和众神编织共同默认的世界的规则。
经济学家们的思想神话是他们为解释经济社会成因做出。
的努力。这样的努力为我们提供了解释世界、认识世界。
的某种方向和方法。
没有思想不能构成企业管理的基础。微观经济学以市场。
和人为前提，从需求、市场、生产成本、边际收益、竞。
争策略、信息的不对称和各种风险因素出发，系统研究、分析企业如何才能实现“利润最大化”的问题。微观经。
济学的思维框架和方法，是我们进行企业管理、企业建。
设和企业产品营销的理论基础和思想的出发点。
企业和市场本身就是协调利益关系的制度，企业和市场。
的共存说明了两者的交易成本的相对大小。重视企业与。
市场是两种可以相互替代的配置资源的机制的说法，一。
定要从交易费用的角度来研究企业效益问题。
盈利动机和交易费用的因素是企业的产生动因。通过企。
业的组织形态和资源拥有者（或者是希望拥有资源分配。
权利者）的运作，可以实现市场范围内利益的优化配置。
经济人假设”和“社会组织”的概念同时构成了企业。
的前提。他们存在着个体和整体的关系。其中，个体的。
动机和作用小于整体的总和，但是，个体的行为一定成。
为企业营销的分析重点和突破口。
社会组织的作用和文化习惯的影响是我们进行投资决策，尤其是异地投资决策时必须考虑因素之一。
人的行为直接依赖于他生活在其中的社会文化环境。所。
以，我们在进行制度建设和动机分析的时候，应当从每。
个人的现实存在和他与环境的关系方面，从制度结构、组织模式方面，从文化和社会规模等方面去考察人的经。
济行为，从而建立起符合人性的、具有长效机制的管理。
体系。总供给与总需求的均衡是企业必须给予高度重视的问题，这是我们进入一个市场、开发一个市场、发展一个市场。
的前提。根据对这样一个原则的不同理解，企业制定的。
战略规划和策略会得到不同的方向和结果。
应当高度关注对需求的研究。消费者的消费倾向、消费。
者的灵活偏好和投资者对资本未来收益的预期三大要素。
是分析市场必须考虑的市场战略的前置条件。尤其是在。
国内宏观政策和政策基本面直接影响到市场和行业的生。
存和发展时，消费者和投资者的需求构成真实市场的份。
额，决定了项目的投入产出边际和资金质量、资金收益。
率。有效需求不足和对其进行激活是营销策略中的一个关键。
因素。激活和创造有效需求是营销团队永远的任务。在。
临门一脚的关键时刻，考验营销业绩的前提是把有效需。
求当作营销团队通过市场资源配置和市场整合能力、市。
场攻击能力的充分必要条件。
国家宏观经济政策、财政政策和货币政策是维系市场、经济增长、尤其是消费需求的重要动因之一。它决定了。
市场的增量、投资规模的动力。由于货币供给的变化和。
导致的货币存量的变动与引起经济波动的正相关关系必。
然引起市场总需求曲线的变化，所以，它决定着消费的。
方向，影响着市场结构的比例和国民财富分配的实现。
也就是说，它决定了是否存在市场蛋糕、决定了这块蛋。
糕的大小和企业分配蛋糕的权利和份额。
人性是一切市场需求的出发点和企业的切入点。一方面。
由人性中利益驱动的物质欲望表现出的对于各种形态的。
有形物的获取，成为各种产品市场存在的理由。在平均。
利润时代，解决了温饱问题的消费者为企业提供了由大。
部分非必需消费品构成的市场总额。对这个市场总额的。
划分和实施各种战略和策略，成为企业发展的动因和团。
队前进的目标。另一方面，由人性中非理性因素构成的。
消费心理动机，也成为企业提供产品和服务的空间。提。
供满足释放这些理性和非理性的消费需求的服务和产品。
成为了企业生存和发展的最为强劲的理由。
由非必需消费品和非理性因素消费构成的市场一般属于。
中高端市场，它的消费对象一般由女性、儿童和高收入。
者构成，它的商业价值含量往往远远大于必需品市场的。
商业价值含量，而这类消费者更为重视的是服务质量和。
一种通过品牌、社会地位的承认和虚荣心满足构成的回。
报。这样的要求决定了产品设计、**体系设计、服务。
方式和质量保障体系的独特性。这种独特性决定了企业。
组织建设、制度建设和营销方式的独特性。
需求构成中的非理性因素、非经济因素和人的选择的不。
确定性必须成为市场研究、营销策略的又一个重点。在。
具备目标客户标准的情况下，货币的是否持有已经不是。
最重要的因素。从而，对其的消费引导策略、现场客户。
挤压策略、终端销售员的说辞以及强有力的服务保障体。
系和可能为顾客带来的附加值预期才是“决胜终端”时。
最有价值的营销手段。
成本——收益”的分析框架是企业思维的核心，它不。
仅表现在投资决策的思考上，也反映在企业的制度创新、技术创新和营销战略创新上。所有的创新存在的前提必。
须是也只能是创新的预期净收益大于预期的成本。由于。
创新存在时滞性，所以，由创新带来的成本中也包含了。
时间成本和机会成本。
企业中所有变革和创新的本质都在于可以使在新制度安。
排下的经济行为主体获取潜在的利润。企业利益驱动的。
本质决定了由股东、管理者和企业利益享有者把任何新。
制度的变革都放在与收益成正比的基础上。在创新的预。
期净收益大于预期的成本的前提下，制度变革要么解决。
内部利益分配问题，要么解决因为市场要求带来的生产。
技术创新、管理体制创新和制度建设的创新。任何一种。
脱离了这两大分类的变革都不具备充分必要条件，也就。
不具备变革的可能性与合理性。
对于资金密集型中长期投资的企业，国家货币**量和。
货币政策是市场的晴雨表。建立一种多种附加值增值模。
式的商业模型，以保障项目投资收益的短期、中期和长。
期的收益空间和造血功能，是我们在项目评估分析时必。
须考虑的一种具备抗风险能力的基本思维方式。在此基。
础之上，通过银企合作得到的资金流和项目本身带动的。
资金流向，才能保证在货币政策发生变化时，不会出现。
资金链的断裂。也只有在这样的前提下，才可能通过项。
目得到最有效率的资金使用率和资本收益率。
随着社会总需求曲线变化的宏观经济周期的波动，以及。
由于这个波动带来的市场变化，一定要成为企业的发展。
战略和资源管理、市场开拓的参考尺度。尤其是在它带。
来的资金**量、市场真实份额、市场信心、客户购买。
心理的、以股东为主体的项目投资回报预期和作为消费。
者的投资者的投资回报预期的变化，都是我们在做出决。
策，尤其是年度工作计划时必须高度重视的依据。
对内外交易费用的衡量不仅可以帮助我们判定一种决策。
是否有意义，而且可通过两难冲突将垄断和外部性程度。
内生化，研究一种决策的道德风险和信息不对称引起的。
交易费用在“成本——收益模型”中的位置从而使我们。
得到一种价值判断和商业判断。
如果我们的项目投资和运作涉及到大量的社会性行为，那么它所涉及的交易成本和行为模型便必然建立在另一。
管理经济学感悟
关于对 管理经济学 的学习感悟。管理学作为一门应用学科，在当今社会对于各大中小企业，都有其不可或缺的地位。这学期，我们跟着王玉霞教授学习了 经济管理学 这门课程，接受了有关经济管理基础方面的学习，受益匪浅。通过学习，我了解了很多有关经济上的一些问题，加深了对一些经济学名词的理解，并了解到企业管理方面...
宏观经济学考点
三 曲线。1 失衡的四种组合 p151 p152 2 失衡到均衡的变化趋势 逆时针 利率和收入的变化关系。第七章国民收入决定 ad as模型 考得较少，分值小于10分 1 影响总需求向右下方倾斜的几个效应 p158 p159 2 移动 了解一下即可 3 长期总供给和短期总供给的区别。4 影响短期总供...
山东管理学院经济学
附3普通高等学校本科专业设置申请表。备案专业适用 学校名称 盖章 山东管理学院 学校主管部门 山东省教育厅。专业名称 经济学。码 020101 所属学科门类及专业类 经济学。经济学类。学位授予门类 经济学学士。修业年限 全日制四年。申请时间 2014年7月 专业负责人 沈君克。联系 0531 教育部...
2019消费经济学试卷A标准答案
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曼昆的《经济学原理》为什么畅销
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计量经济学实验报告一
计量经济学 实验报告一。开课实验室 财经科学实验室2014年3月21日。班级 金融13a1 学号姓名 实验项目名称eviews的ols估计与检验使用模型进行 成绩。实验性质 实验目的 较熟悉地掌握eviews 软件进行参数估计 检验方法，并进行 实验要求 要求熟悉eviews的基本操作步骤 读懂各项...
2019消费经济学试卷B标准答案
一 单选题。1 一般来说，随着消费水平的提高，在消费总量中的比重将下降的是 发展资料享受资料 生存资料生产资料。2 马克思所说的 原来意义上的消费 是指。生产消费生活消费 个人消费公共消费。3 在吃 穿 住 用等消费中，比重一直会上升的是。吃穿 住用。4 人口与消费水平的关系是。人口多，则国民收入高...
2019消费经济学试卷C标准答案
一 单选题。1 社会主义生产的目的是。促进经济发展。增强综合国力 满足人民日益增长的物质文化需求 追求利润。2 消费是社会再生产的第几个环节。第一个第二个 第三个第四个。3 影响消费水平和消费结构最重要 最基本的因素是。产业结构收入水平 人口数量和结构物价水平。4 在购买现场不能接受别人的意见和推荐...