5. 沈农地区这种消费者的共性,存在哪一个群体。
三) 竞争者。
1. 沈农地区上有哪几家这种小店,它们的**策略以及销售状况。
2. 市场上现有休闲饮料店经营状况。
3. 这种小店主要消费者对它们的描述。
4. 竞争对手的广告策略和销售策略。
四. 调查对象及抽样。
因为为新兴小店,目前沈农市场上多以新鲜材料为主,高档次、**位,购买者具有位月消费水平较高,乐于追求小资情调,喜安静,业余时间较多的特点。所以,在确定调查对象时,适当针对目标消费者,点面结合,有所侧重。
调查对象组成及抽样如下:
消费者(学生为主):200个
竞争对手:4家地下铁。
找茶休闲吧。
爱思茵奶茶店。
还有一家叫啥。
消费者样本要求:
1. 给消费者不能在竞争对手家上班的。
2. 该消费者家庭成员不在市场调查公司工作。
3. 该消费者没有人在最近半年中接受过类似产品的市场调查测试。
五. 市场调查方法。
以访谈为主:
拦截访问。售点访问。
访员要求:1仪表端正、大方。
2举止谈吐得体,态度亲切、热情、具有把握谈话气氛的能力。
3经过专门的市场调查培训,专业素质较好。
4具有市场调查访谈经验。
5具有认真负责、积极的工作精神及职业热情。
六. 市场调查程序及安排。
第一阶段:初步市场调查。
第二阶段:计划阶段。
制定计划1天。
审定计划1天。
确认修正计划1天。
第三阶段:问卷阶段。
问卷设计2天。
问卷调整、确认1天。
问卷印制1天。
第四阶段:实施阶段。
访员培训1天。
实施执行5天。
第五阶段:研究分析。
数据输入处理2天。
数据研究分析2天。
第六阶段:报告阶段。
报告书写2天。
报告打印1天。
调查实施自计划、问卷确认后第四天执行。
七.经费预算(略)
调查问卷200×0.1=20元,传单设计发放500×0.15=75元。
合计85元。
八.附件。
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市场调查方案案例
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