次周。课次。授课内容摘要。
时数。目的要求通过学习，使学生了解广告文案的含义、广告文案的类型，并通过了解广告文案的大体模式，了解人们认识的误区，掌握广告文案的写作特性和写作要求。通过学习使学生了解广告及广告文案的发展脉络，掌握当代广告文案的演变中几个有代表性的阶段。
通过中西文化下的广告文案对比，了解存在的差异性，掌握我国广告文化。
的特色。通过学习使学生了解广告创意的基本要求和思维方法，使学生对广告创意、创意理论、广告文案的创意有一个较为系统、全面的认识。同时掌握基本的广告文案的创意方**，使之为广告创作。
服务。课外作业。
第一章广告文案概说第一节广告及广告文案。
第二节广告文案的特征及写作要求。
第二章广告文案的历史沿革。
第一节世界广告文案历史的概貌。
第二节当代广告文案的演变。
第三节中西广告文案的比较第四节优劣广告文案的比较。
第三章广告与广告文案。
的创意。第一节广告创意概述第二节广告文案的创意。
次周。课次。
授课内容摘要。
时数。目的要求通过学习使学生了解广告目标市场的一般分类和广告文案的目标市场策略；明确广告文案与广告目标市场的关系；掌握能够在理性诉求和感性诉求广告文案的分类与特点，最好在实际训练中将二者有机结。
合。通过学习使学生了解广告文案的构成要素，掌握广告文案的写法，对认知和分析广告文案、表现广告文案是一个基本前提。
课外作业。第四章广告文案的诉求。策略。
第一节广告文案的诉求策略第二节广告文案的信息情报诉求策略。
第五章广告文案的结构。
第一节广告文案的标题。
第五章广告文案的结构。
第二节广告文案的正文第四节广告文案的随文。
通过学习使学生了解广告文案的构成要素，掌握广告文案的写法，对认知和分析广告文案、表现广告文案是一个基本前提。
次周。课次。
授课内容摘要。
时数。目的要求。课外作业。
第五章广告文案的结构第三节广告文案的标语。
通过学习使学生了解广告文案的构成要素，掌握广告文案的写法，对认知和分析广告文案、表现广告文案是一个基本前提。
第六章不同**的广告文案。
写作。第一节平面广告的文案。
通过学习使学生了解广告文案的各种各样具体的形态，能够从使用的角度出发，选择广告文案的基本类型，掌握每种类型文案的写作，能够结合和发挥广告媒介自身的特点，在各类型的广告文案写作中进行实务操作。
次周。课次。
授课内容摘要。
时数。目的要求。
课外作业。第六章不同**的广告。
文案写作。第二节电视广告的文案。
通过学习使学生了解广告文案的各种各样具体的形态，能够从使用的角度出发，选择广告文案的基本类型，掌握每种类型文案的写作，能够结合和发挥广告媒介自身的特点，在各类型的广告文案写作中进行实。
务操作。第六章不同**的广告。
文案写作。第三节广播广告的文案第四节网络广告的文案。
通过学习使学生了解广告文案的各种各样具体的形态，能够从使用的角度出发，选择广告文案的基本类型，掌握每种类型文案的写作，能够结合和发挥广告媒介自身的特点，在各类型的广告文案写作中进行实。
务操作。次周。
课次。授课内容摘要。
时数。目的要求。
通过学习使学生了解长广告文案、系列广告文案的写作要求，掌握长广告文案、系列广告文案的写法，能够结合不同类型的产品做出长广告文案、系列广告文案一吸引消费者的注意力。
课外作业。第七章系列广告文案的。
写作。第一节长文案的写作。
第七章系列广告文案的。
写作。第二节系列广告文案的写作。
通过学习使学生了解长广告文案、系列广告文案的写作要求，掌握长广告文案、系列广告文案的写法，能够结合不同类型的产品做出长广告文案、系列广告文案一吸引消费者的注意力。
次周。课次。
授课内容摘要。
时数。目的要求。
课外作业。第七章系列广告文案的。
写作。实训：为一个企业的某一产品设计系列广告文案。
通过学习使学生。
了解长广告文案、系列广告文案的写作要求，掌握长广告文案、系列广告文案的写法，能够结合不同类型的产品做出长广告文案、系列广告文案一吸引消费者的注意力。
第八章信息分体广告文案的写作。
第一节消费品广告文案的写作。
第二节企业形象广告文案的写作。
通过学习使学生了解不同信息分体的广告文案的写作要求，掌握消费品广告文案、企业形象广告文案、服务类广告文案、公益广告文案的写法，能够结合不同类型的广告的特殊性，做出相应形式的广告文案。
次周。课次。
授课内容摘要。
时数。目的要求。
课外作业。第八章信息分体广告文案的写作。
第三节服务类广告文案的写作。
第四节公益广告文案的写作。
通过学习使学生了解不同信息分体的广告文案的写作要求，掌握消费品广告文案、企业形象广告文案、服务类广告文案、公益广告文案的写法，能够结合不同类型的广告的特殊性，做出相应形式的广告文案。
第八章信息分体广告文。
案的写作。实训：设计一个公益广告。
通过学习使学生了解不同信息分体的广告文案的写作要求，掌握消费品广告文案、企业形象广告文案、服务类广告文案、公益广告文案的写法，能够结合不同类型的广告的特殊性，做出相应形式的广告文案。
次周。课次。
授课内容摘要。
时数。目的要求。
课外作业。第九章广告文案的语言表达。
第一节广告文案语言运用的原则。
第二节广告文案语言的幽默技巧运用。
通过学习使学生了解在广告文案中，语言和文字所具有的独特优势，掌握广告文案语言运用的原则，在广告文案写作中，能够熟练运用各种语言技巧，有效表达广告主题和**意念，使广告语言具有艺术性。
第九章广告文案的语言表达。
第三节广告文案写作中成语、俗语、对联的运用。
第四节广告文案语言的艺术性。
通过学习使学生了解在广告文案中，语言和文字所具有的独特优势，掌握广告文案语言运用的原则，在广告文案写作中，能够熟练运用各种语言技巧，有效表达广告主题和**意念，使广告语言具有艺术性。
次周。课次。
授课内容摘要。
时数。目的要求。
课外作业。第十章广告文案的修辞。
体式。第一节广告文案修辞的意义第二节广告文案修辞的原则。
从大量的广告作品中，使学生体会到绝大多数语言精美的广告作品，都成功地运用修辞艺术手法。本章从实务的角度出发，为更好地提高语言技巧创作出优秀的广告文案作品提供一些方法和思路。
第十章广告文案的修辞体式。
第三节广告文案常用的修辞词格的运用。
第四节中国古典诗词、对联、成语、言语的活用。
从大量的广告作品中，使学生体会到绝大多数语言精美的广告作品，都成功地运用修辞艺术手法。本章从实务的角度出发，为更好地提高语言技巧创作出优秀的广告文案作品提供一些方法和思路。
次周。课次。
授课内容摘要。
时数。目的要求。
课外作业。第十一章广告文案的艺术整合。
第一节整合时广告文案的编。
排法则。第二节整合时广告文案的表现技巧。
使学生深入研究和科学地掌握广告文案与其他广告元素的版面编排设计整合法则；掌握根据不同的广告目标，准确选择合适的广告文案版面设计形式和表现手法；了解整合时广告文案版面的常用艺术技巧、广告文案版面的实现引导流程以及一些特殊处理手法。
第十一章广告文案的艺术整合。
第三节广告文案视线引导的流程。
第四节广告文案特殊处理的方法。
使学生深入研究和科学地掌握广告文案与其他广告元素的版面编排设计整合法则；掌握根据不同的广告目标，准确选择合适的广告文案版面设计形式和表现手法；了解整合时广告文案版面的常用艺术技巧、广告文案版面的实现引导流程以及一些特殊处理手法。
次周。课次。
授课内容摘要。
时数。目的要求通过学习懂的广告效果调查文案的分类及意义；能够运用广告效果调查的主要手段进行实际操作；能设计一般的调查问卷；讲调查的结果撰写成调查报告。课外作业。
第十二章广告效果调查文案第一节广告效果调查文案的类型。
第二节广告效果调查文案的特性。
第十二章广告效果调查文案第三节广告效果调查文案的写作。
第十二章广告效果调查文案实训：以一个广告为案例，写一篇广告效果调查文案。
通过学习懂的广告效果调查文案的分类及意义；能够运用广告效果调查的主要手段进行实际操作；能设计一般的调查问卷；讲调查的结果撰写成调查报告。
辅导答疑。
针对学生在整个学习中的薄弱环节进行辅导答。疑。
广告文案写作
广告文案的创作原则 1 真实性原则 实事求是地描绘 准确清楚 2 实效性原则 实用有效，找准卖点 拉近距离，亲和力强 3 原创性原则 要求广告文案写得新颖独特，既不能重复和模仿别人，也不能重复和模仿自己。对于这一点要有正确的理解，他不是抛开广告目的的标新立异，而是在真实性 实在性基础上的一种自由创造...
节水广告策划文案
关于节约用水。公益广告策划书。策划成员 策划时间 2011年12月14日。一 前言3二 广告计划。一 广告主题3 二 广告目的3 三 广告调研4 四 广告定位4 五 广告目标对象4 六 广告创意4 七 广告文案5 三 广告宣传媒介6 四 广告效果 6 一 前言。水是生命的源泉，生命最早出现在水中。水...
《广告文案写作》重点
广告文案写作是一个创意实现的过程，在这个过程中，广告文案人员要在广告文案写作的特殊原则 特殊条件下，对广告创意策略和表现策略进行语言文字的表现。这个表现，是与其它制作和表现者一起，形成一个完整 有效的广告作品。这个广告作品，是直接与目标受众产生沟通的中介。因此，广告文案写作过程是一个发展创意 表达创...
广告文案写作复习
2007级广告班广告文案写作复习资料。重要提示 舞弊者一定是零分，请同学们千万不要舞弊，只要大家把试卷认真答完就可能及格。一定要按规定交作业，作业占30 的分值 一 填空。1 美国广告史家称1880年为美国广告专业撰稿人出现的年份，约翰 鲍尔斯是美国第一位专门广告文案撰稿人。2 usp理论大约出现在...
节能减排广告文案
广。告。文。案。班级 店长 1231 姓名 景文 目录。一 广告标题 二 广告副标题 三 广告正文 四 广告口号 五 广告目标 六 确定目标受众 七 广告诉求策略 八 广告表现策略 九 广告媒介策略 一 广告标题 节能减排，低碳环保。二 广告副标题 能源有限，节约无限，节能减排，有你有我。三 广告正...
心相印广告文案
广告标题 心相印纸巾校园离别篇广告语 爱如约，心相印。如你所愿，约定一生。广告正文。形式 情景式。人物 女孩小李，男孩小胡地点 学校的亭子里。道具 一包心相印的纸巾，一个行李箱，一瓶眼药水。情景一 一对很相爱的校园情侣，男生马上就要出国了，临走前在亭子里像女生道别。切背影和侧影。文字 男孩马上就要出...
广告文案写作教程笔记
广告文案的类型和写作要点 1.印刷媒介广告文案 报纸 杂志等。相配，可以用来表现较复杂 比较深刻的内容，但缺乏立体感，视觉冲击力差。注意 匹配，文字表达要醒目，注意运用版面语言来表达广告诉求的主要内容。2.广播媒介广告文案。稍纵即逝，完全靠听觉传播信息，速度快，费用低。写作时注意，避免可能产生误听的...
广告文案写作原理及技巧
第四章广告文案的构思和思维。1 简述广告问案的构思和广告创意的关系。答 1 从过程来看，广告创意先于广告文案的构思。广告创意是在广告穿凿的开始阶段，对整个广告表现的谋划 构思，它旨在为广告创作寻找一个新颖独特的突破口。而广告文案的构思是在广告创意之后 进入具体的创作时，对文案的总体构思和设想。2 从...