《广告文案写作》复习提纲。
一、考试题型：
1、名词解释，5小题，每题6分，共30分2、简答题，2小题，每题15分，共30分3、论述题，共1题，20分。
4、广告文案分析，共1题，20分。
二、各章节复习重点。
第一章、广告文案创作导论。
重点把握与广告文案相关的基本概念，区分广告文案的结构与构成要素以及了解广告文案的创作过程，并能用广告文案的修辞手法进行具体文案的分析。
第三章、广告文案语言概述。
重点理解与其它文类相比，广告文案中的语言特征，以及学会在撰写广告文案时如何进行语言的锤炼；能够区分广告语中三种语言即口语、书面语、诗语各自的特征以及运用范畴。
第四章、广告文案主题。
理解广告主题的含义，掌握确定广告主题的步骤，理解产品定位的各种策略。
第五章、广告文案创意。
理解广告创意的具体内涵，学会如何判别何为优秀的广告创意。
第八章、广告标题。
把握广告标题的具体含义、作用、优秀广告标题的特点，区分广告标题与广告语的联系与区别。
第九章、广告正文与口号。
重点把握广告语的分析原则，广告正文的作用及如何进行广告正文的创作。
第十章——第十二章印刷广告文案、广告广告文案、电视广告文案把握各类广告文案的主要特征以及创作原则。
第十五章、品牌命名艺术。
能够阐发自己对品牌的认识和见解。
广告文案写作复习
2007级广告班广告文案写作复习资料。重要提示 舞弊者一定是零分，请同学们千万不要舞弊，只要大家把试卷认真答完就可能及格。一定要按规定交作业，作业占30 的分值 一 填空。1 美国广告史家称1880年为美国广告专业撰稿人出现的年份，约翰 鲍尔斯是美国第一位专门广告文案撰稿人。2 usp理论大约出现在...
广告文案写作
广告文案的创作原则 1 真实性原则 实事求是地描绘 准确清楚 2 实效性原则 实用有效，找准卖点 拉近距离，亲和力强 3 原创性原则 要求广告文案写得新颖独特，既不能重复和模仿别人，也不能重复和模仿自己。对于这一点要有正确的理解，他不是抛开广告目的的标新立异，而是在真实性 实在性基础上的一种自由创造...
《广告文案写作》重点
广告文案写作是一个创意实现的过程，在这个过程中，广告文案人员要在广告文案写作的特殊原则 特殊条件下，对广告创意策略和表现策略进行语言文字的表现。这个表现，是与其它制作和表现者一起，形成一个完整 有效的广告作品。这个广告作品，是直接与目标受众产生沟通的中介。因此，广告文案写作过程是一个发展创意 表达创...
矫正社会工作复习提纲
矫正社会工作。第一章矫正社会工作概述 一 矫正社会工作的概念及其功能。二 矫正对象的特点及需要。三 矫正社会工作的价值理念 一 矫正社会工作的概念及其功能。一 矫正社会工作的概念 何为矫正 矫治 矫正 矫治 医学上的专门用语。意指通过手术或药物 使身体部位的形状或技能方面发生畸变的患者得到 重新过上...
广告文案写作教程笔记
广告文案的类型和写作要点 1.印刷媒介广告文案 报纸 杂志等。相配，可以用来表现较复杂 比较深刻的内容，但缺乏立体感，视觉冲击力差。注意 匹配，文字表达要醒目，注意运用版面语言来表达广告诉求的主要内容。2.广播媒介广告文案。稍纵即逝，完全靠听觉传播信息，速度快，费用低。写作时注意，避免可能产生误听的...
小学语文基础知识复习提纲
一 拼音。1 大小写字母 音序。2 声母 韵母 声调。3 整体认读音节。4 拼读音节 二拼音节 三拼音节。5 轻声 重读。6 平舌音 翘舌音 前鼻音 后鼻音 7 撮口音 唇齿音。二 字。1 笔画 笔顺 偏旁部首。2 间架结构 书写规则。3 同音字 多音字 形近字 形声字。4 查字典 音序查字法 部首...
管理学复习提纲及考试重点
5 计划和执行相分离原理 把计划同执行分离开来。计划由管理当局负责，执行由工长和工人负责，这样有助于采用科学的工作方法。2 对泰勒科学管理的评价与分析。1 贡献 第一次使管理从经验上升为科学 讲求效率的优化思想和调查研究的科学方法。2 局限性 弊端 对工人的看法是错误的 仅重视技术因素，不重视人群社...
广告文案写作原理及技巧
第四章广告文案的构思和思维。1 简述广告问案的构思和广告创意的关系。答 1 从过程来看，广告创意先于广告文案的构思。广告创意是在广告穿凿的开始阶段，对整个广告表现的谋划 构思，它旨在为广告创作寻找一个新颖独特的突破口。而广告文案的构思是在广告创意之后 进入具体的创作时，对文案的总体构思和设想。2 从...