第一部分：广告鉴赏。
20世纪60年代，奥格威提出了广告的品牌形象论，其中他又阐述了十种品牌广告的表现手法。分别为：幽默、生活片段、证言、示范、疑难解答、独白、有个性的角色或人物、提出理由、新闻手法、情感诉求。
下面，我将对以上十种手法一一举例赏析。
1 幽默。2 生活片段。
3 证言。4 示范。
5 疑难解答。
6 独白。7 有个性的角色或人物。
8 提出理由。
9 新闻手法。
10 情感诉求。
第二部分：广告创意。
1 成都宣传片之锦里。
阐释：此广告创意属于写实类的。主要通过锦里中的真实场景来表现其特色。从而表现老成都的美。
我觉得本创意的特色在于音效上，从开始时的小音量川剧音效到后来与戏台上的表演相呼应并提高音量，音效就不会显得突兀，且有理有据，还能从侧面表现成都川剧。
2 公益广告之拒穿皮草。
阐释：本创意主要想通过皮草的产出过程来博得人们对动物的同情。但又因实际场景太过血腥，遂采用动画形式，直观且较好接受。
通过镜头一与镜头八的对比，表现出人们的认识已经得到改观。并再次唤醒大众的良知。
3 新希望之华西牛奶。
阐释：这款创意，我主要想突出新希望华西牛奶的地域优势，是家门口的牛奶，是触手可及的。
女主人和小孩通过夸张的手段得到牛奶，体现它的触手可及性，和及时、方便感。从而暗示它是新鲜的。
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