广告策划与实务。
名词解释。1.实验法。
是指调研人员操纵一个或多个变量，测量该变量对其他变量的影响。主要有两种方法，实验室实践和现场实践。
2.目标市场。
是企业决定要进入的市场，企业的一切活动都是围绕目标市场进行的。
3.产品生命周期。
是指产品从进入市场到最后被淘汰退出市场的全过程，通常包括投入期、成长期、成熟期、衰退期四个阶段。
4.品牌。是一个名称、名词、符号或设计，其目的是识别某个销售者或某群销售者的产品或劳务，并使之同竞争对手的产品和劳务区别开来。
5.社会阶层。
是一个社会中按层次排列的、具有同质性和相对稳定性的社会群体。
6.马斯洛的需求层次理论。
马斯洛认为，人的需要是以层次的形式出现的，按其重要程度，由低级向高级发展，依次为生存需要、安全需要、社交需要、尊重需求和自我实现需要。低级层次需要满足后，较高层次的需要才会出现并希望得到满足。
广告。如店内的悬挂物、橱窗和柜台的设计、陈列，在店内外设立能标示产品特征的立体物，单张撒发的海报等，都称为售点广告或销售现场广告，简称pop广告。
8.回条法。
在报刊、杂志、商品包装等印刷广告上设一特定的回条，让受众在阅读广告后将其剪下寄回，以此来了解广告的接受情况。
9.观察法。
指通过对调查现场的直接观察，以获取有关信息的一种调查方法。观察的方法主要有直接观察、实地测定和行为记录等。
10相关群体。
对个人的态度和行为有直接或间接影响的所有群体即相关群体。相关群体可分为参与群体和非所属群体。
11.瞳孔照相机。
是一种记录眼球活动的装置，此法根据被调查者注视广告作品时，瞳孔扩张程度的大小来判定广告作品的吸引力。
12.瞬间媒介。
指广告信息瞬间消失的媒介，如广播、电视等电波、电子媒介，由于广告一闪而过，信息不易保留，因而要与能长期保留信息，可供反复查阅的长效媒介配合使用。
13.到达率。
指特定对象在特定时间内看到某一广告的人数占总人数的百分比。
广告策划与创意要点复习题
二简答题。1.品牌资产由哪四部分组成？2.简述品牌知名度的作用。3.简述品牌知党质量的作用。4.简述品牌联想的作用。5.品牌忠诚的类型有哪四种？6.简述品牌忠诚度。7.简述品牌忠诚的作用。8.忠诚顾客如何创造利润。9.简述范围品牌策略的优缺点。10.简述合作品牌策略的优缺点。三问答题。1.举例说明品...
广告策划方案
一 广告的宗旨与目的。一 广告宗旨。在华东地区全面有效地推进企业的精神文化建设与品牌文化建设，提升企业凝聚力 品牌竞争力。二 推广目的。1 企业实力的对外展示。2 企业文化的提炼与塑造。3 传播时尚资讯，引领时尚新生活。二 广告受众。经销商客户 商场管理者 终端消费者 合作商等。三 广告发行地方及发...
房地产广告的策划流程与创作
时间 2012年08月11日 本站原创作者 佚名浏览次数 632 好的广告对于房地产项目的成功运作起着非常重要的作用，在这里广告并不单指在 上发布的报广，其范围涵盖了看板 宣传海报 电视电台广告 报纸杂志广告 售楼处包装 工地包装 活动等。如何做出一个成功的房地产广告策划来大大推动项目的销售呢？这是...