作者：乔均徐宏星。
**：《市场周刊》2008年第12期。
2007年冰箱产业的销售依旧一路飙升。来自各冰箱生产企业的信息表明，大部分企业都一直在开足马力生产。近日，中怡康时代市场研究****公布的数据则显示，2007年冰箱行业的总销售量较上年增长了近10％，高端冰箱也逐步被市场接受，多门和对开门冰箱销售增长迅速。
据海关总署的统计数据，2007年中国出口冰箱总量为1344万台。出口总额157亿美元。同比分别增长了296％和355％，环比分别下降了10％和11％，面向欧美地区的冰箱出口增长迅速。
2007年冰箱产品的流行趋势已经彰显，4个方面的内容尤其突出：其一，彩色时尚面板的应用成为普遍现象；其二，保鲜技术成为厂家主打卖点；其三，节能概念炒作偃旗息鼓；其四，三门冰箱成为厂家必推产品，对开门冰箱则正在上量。，主要采用变频技术、真空绝热技术和多循环制冷系统技术等来提高产品的节能性能，以及冰箱节能技术、保鲜技术及变频技术等对冰箱品牌市场营销的提升。
冰箱行业品牌强度要素分析。
一)市场占有率分析。
市场占有率是一个静态指标，该指标能够反映企业的产品在过去某段时间内市场中的地位。是评定该品牌强度的一个重要指标。一般认为在该阶段市场占有率越高，企业所处市场优势越明显。
本文采用的数据来自《江苏市场商品销售信息》，由江苏省商业联合会在江苏市场部分大型商场统计所得，通过对江苏市场各主要冰箱品牌的调查结果可以显示，2007年西门子冰箱的市场份额位列第一，为24.3％，排名第二和第三位的依次是“西门子”和“三星”，市场占有率分别为23.0％和10.
8％；第四至第十位的冰箱品牌依次为：新飞、小天鹅、海信、美菱、三星、荣事达、容声、tcl。具体市场占有情况和相应数据如图所示。
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