宿迁经贸高等职业技术学校2009——2010学年度第2学期。
信息传媒系广告设计专业08年级《广告学概论》期末试卷。
考试时间为90分钟）
一、单项选择题（每题2分，共30分）
1.（ 简称dm，指利用邮件等形式向特定的消费群体发布广告，具有较强的针对性、便捷性，如商品目录、说明书、宣传册、明信片、贺年卡、信函等。
a．电视广告 b. 卖点广告 c. 户外广告 d. 直邮广告。
2.下列属于分众传播**的是（ ）
a. 电视 b. 广播 c. 楼宇广告** d. 南方周末。
3.最早具有现代广告公司基本特征即为客户服务的广告公司是（ ）
a.艾尔太阳公司 b.奥美广告公司 c.李奥·贝纳广告公司 d.电通广告公司。
4.5w传播模式是（ ）首先提出的，主要内容是who（谁）、says what（说了什么）、which channel（通过什么渠道）、to whom（向谁说）、with what effect（有什么效果）。
a．查尔斯·莫里斯 b．杰克·特劳特 c．拉斯韦尔 d．霍夫兰。
5.说服理论是（ ）提出，此理论认为传播者决定这信息的内容和可信性，可信性包含两个要素：第一是传播着的信誉，第二是专业的权威性。
a．杰克·特劳特 b．查尔斯·莫里斯 c．费斯廷格 d.霍夫兰。
理论即独特的销售主张，认为任何一种产品都有一个与众不同的地方，是对手不能复制的，而广告就是去发掘它。其创始人是（ ）
a．罗素·瑞夫斯 b．大卫·奥格威 c．李奥贝纳 d. 杨·罗毕凯。
7. 张某看到优乐美广告，觉得很浪漫，便买了优乐美和女友共享，张某这种行为属于（ ）
a．暗示 b．模仿 c．消费习惯 d. 冲动购买。
8.在台南，电视广告中多用闽南语来播出，主要原因是当地大多数人都操闽南语，对闽南语很亲切。这种原因可归结为（ ）
a．广告受特定的宗教信仰制约 b．广告受特定的风俗习惯制约。
c．广告受特定的受众接受习惯制约 d. 广告受特定的传播**制约。
9.广告语“人头马一开，好事自然来”充分反映了中国人的（ ）
a．趋吉心理 b．孝亲情感 c．尚礼风俗 d．养生观念。
10.现代广告事业最基本的特征就在于它的（ ）
a．群众性原则 b．艺术性原则 c．科学性原则 d．真实性原则。
11.（ 是广告活动的起点。
a．广告各种策略的制定 b．广告预算 c．广告调查 d．广告效果监测。
12.人口环境调查、风俗习惯调查属于广告调查中的（ ）
a．社会环境调查b．广告主体调查c．市场竞争调查d．竞争对手对调查。
13．**较高的耐用品，如汽车、空调等商品比较适合使用（ ）进行广告预算。
a．销售百分比法 b．竞争对抗法 c．任意持出法 d.销售单位法。
14.一般情况下，从产品的生命周期来看，（ 阶段花费的广告费用最多。
a．成熟期 b．衰退期 c．导入期 d．成长期。
15.脑白金的广告口号家喻户晓，主要原因是此广告遵循了（ ）原则。
a．真实性 b．群众性 c．科学性 d．艺术性。
二、判断题（每题1分，共10分）
）1.广告是个人传播行为。
）2.按照广告诉求方式不同划分，可以将广告分为理性诉求广告和感性诉求广告。
）3.直邮广告。简称dm是指利用邮件形式向特定的消费群体发布广告，有较强的针对性、便捷性，如商品目录、说明书、明信片等。
）4.广告学作为一门交叉学科，与公共关系学、心理学，文学艺术、经济学等有着十分密切的联系。
）5.传统的四大**是指，电视，广播，报纸，网络。
）6.4ps理论是在4cs理论基础上发展而来。
）7.脑白金广告充分反映了我国尚礼风俗对广告影响是巨大的。
）8.广告可以脱离商品的素质和特征而单纯的追求艺术美。
）9.著名洗发水rejoice中文名为潘婷。
）10.李奥·贝纳提出人的需求层次分为：生理需求、安全需求、爱与归属的需求、声望需求、自我实现需求。
三、名词解释（4小题，共20分）
1．广告（狭义）
2．马斯洛“需要层次理论”
3．广告**制。
4．定位理论。
五、论述分析题（3小题，共30分）
1.王老吉原先的定位概念较为模糊，仅仅是凉茶，这就决定了它的市场仅仅局限于两广和浙南部分地区，销量也难以扩大。2024年之后王老吉将产品重新定位为祛火的功能饮料，加之销售渠道合理完善、资金宽裕，销量激增，到2024年销量已破120亿元。
显然王老吉成功关键在于定位准确独到。请问广告定位是谁提出来的？此理论的基本观点是什么？
2.有人认为脑白金广告成功的原因是信息简洁而且多次重复**。其实信息简洁重复播出是增强广告效果的心里策略之一。请问增强广告效果的心里策略有哪些？
3.（1）上汽通用品牌科鲁兹汽车去年销量为25万辆，广告费用支出为7500万元，今年欲将销量提高20个百分点，那么今年的广告预算使多少？
2) 去年nike牌运动鞋市场占有率为20%，广告费用4亿美元。adidas牌运动鞋市场占有率为18%，为了维持市场现状，adidas今年的广告预算要达到多少？
(命题人：袁高生，审核人：许海东）
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