一、选择题 （每题2分6题，共12分）
1. 最早发布广告的大众媒介是（ ）
a. 广播 b. 报纸 c. 杂志 d. 海报。
2. 下列不属于户外广告媒介的是（ ）
a. 路牌 b.灯箱 c. 橱窗 d. 车船。
3. 对于商业广告，下列哪一个不是其广告的根本目的( )a. 销售 b. 营销 c. 推销服务 d. 塑造形象。
4. 下面关于广告概念的核心内容说法错误的是( )a. 商业广告是有偿的 b. 广告是面对面的人员推广活动。
c. 广告必须有明确的广告主，它是广告行为的主体。
d. 广告主对广告发布具有一定程度的控制权。
5. 广告运作的根本目的是( )
a. 促进社会经济的增长 b. 塑造良好的企业形象 c. 销售 d. 广而告之。
6. 广告学的两大理论基础是( )
a. 市场营销学和传播学 b. 美学和艺术学c. 经济学和社会学 d. 心理学和传播学。
二、名词解释（每题3分6题，共18分）
1. 现代广告—
2.广告信息---
理论--4.整合营销传播--
5.广告策划--
6.广告**制--
三、简答题（每题5分7题，共35分）
1.现代广告的四大基本特征？
2.世界现代广告的发展趋势是什么？
3.广告学发展要借鉴哪些学科的研究方法？
4.在现代社会中广告主要有哪些功能和作用？
5.广告作用的双重性指的是什么？
6.简述4p理论和4c理论。
7.广告创意的内涵和过程？
四、论述题（共20分）
1.网络时代受众消费行为发生了哪些变化？应注意哪些问题？（10分）2.分析网络新**广告的优势和劣势。（10分）五．案例分析题（共15分）
植入营销在近年电视电影中越来越被频繁使用，联合利华品牌2024年与湖南卫视的，《丑女无敌》合作，更代表了当下中国电视剧的植入营销的最大手笔，堪称经典。
问题：1.联合利华利用《丑女无敌》进行产品植入式营销取得良好效果的原因有哪些？
2.对于联合利华的整合传播，在互动方面你还有哪些建议？
广告学试卷
一 填空题。1 商业广告按广告对象可以分为消费者广告 工业用品广告和。2 广告有广义和狭义之分，狭义广告是指。3 介于传播者与纯粹受众之间的受众又被称为这些人具有双重传播身份，既是受者，也是传者 具有双重行为，既译码，也编码。4 广义的是指凡在购买场所 零售商店的周围 入口 内部以及有商品的地方设置...
广告学试卷
浙江万里学院2006 2007学年第一学期。广告学 试卷 b 卷 考试时间 120 分钟闭卷。班级学号姓名成绩。一 名词解释 共5个，每个4分，共20分 1 广告。2 知觉诉求。3 商品形象表达法。4 广告心理。5 政治广告。二 简答题 共5个，每个6分，共30分。1 广告螺旋理论的中心思想是什么？...
广告学概论试卷
宿迁经贸高等职业技术学校2009 2010学年度第2学期。信息传媒系广告设计专业08年级 广告学概论 期末试卷。考试时间为90分钟 一 单项选择题 每题2分，共30分 1.简称dm，指利用邮件等形式向特定的消费群体发布广告，具有较强的针对性 便捷性，如商品目录 说明书 宣传册 明信片 贺年卡 信函等...