1.培养课外学语文的兴趣,养成随时积累语言素材的习惯。
2.懂得做广告的目的,掌握广告语的特点、常用修辞手法和创作原则。
3.借鉴广告词的创作方法,自拟广告,培养思维能力,提高写作能力。
活动设计】1.发布活动通知:搜集广告,了解广告内容、表现手法。
2.分组述说广告的类别、特点、拟写原则、拟写步骤等。
3.为学校不同场所拟写公益广告。并到镇上工厂进行产品调查,帮助设计商业广告。
4.写一篇短文,谈谈对广告的认识。
活动过程】导引﹞
如今是信息时代,广告已成为我们生活中密不可分的一部分。那么,我国何时有广告的呢?
广告寻源﹞马刚:最早的广告是叫卖声,开先河者是商周时的姜子牙。屈原《楚辞天问》曰:
师望(姜子牙)在肆(店铺),鼓刀扬声。是说姜子牙未发迹时曾当过屠户,敲着刀卖肉;还大声吆喝着卖过茶水。
于宁:行商叫卖要费口舌,有人便发明了另一种听觉广告道具。最典型的是货郎手里的拨浪鼓,鼓一响,女孩子便知卖针线的来了。
陈晨:坐商主要用标识、图案、文字等视觉形式做广告,如郎中门前悬挂的药葫芦(悬壶济世),酒旗上写的十里香,太极武馆门前的八卦图。
按语)按照字幕上的提示,小组讨论问题,汇总后选代表发言。
广告类别﹞第一组发言:刘建国。
广告可分为公益广告和商业广告两大类。
公益广告可分为:
节日类:老师,创造奇迹的人。(教师节)
社会文明类:丢下的是垃圾,捡起的是品质 。(环保)
健康类:孩子,不要加入烟民的行列。(反吸烟)
商业广告可分以下几大类:
食品类:娃哈哈钙奶,营养又补钙。
药品类:泻痢停,泻痢停,痢疾拉肚,一吃就停。
电子类:人类失去联想,世界将会怎样?
企业形象类:我的光彩来自你的风采。
广告词的语言特点和创作原则﹞
第二组发言:张芾。
1)特点:语言简洁:一般不超过两句,每句一般不超过七个字。例如:平时献出一滴水,难时拥有太平洋。
句式整齐:一般采用对偶句。例如:苦苦的追求,甜甜的享受。
音韵和谐:读起来琅琅上口,便于记忆。例如:白里透红,与众不同。
2)创作原则:
简明扼要,重点突出,能明确表达广告的主题与信息。
真实可信,实事求是地表述产品的性能,具有很强的说服力和感染力。
广告词中常用的辞格﹞
第三组发言:苏卿。
比喻:火一样的热情,波司登羽绒服。
排比:春季给您带来沉醉,夏季给您带来欣慰,秋季给您带来甜美,冬季给您带来回味。
夸张:眼睛一眨,东海岸变成西海岸。(航空公司)
谐音:马上下斑,请勿痘留!
对偶:笑意写在脸上,满意装在心里。(百货商场)
顶真:海尔冰箱,冰箱新形象。
好处:可把词句修饰得优美贴切、语言通俗易懂,以打动受众的心,让人轻轻松松地接受,滋生购买欲望。
广告词拟写要求﹞
第四组发言:孙思远。
a.公益广告词拟写要求:一要内容具体,指向明确。
提倡什么,反对什么,必须简洁明了。二要态度真诚,语气亲切。巧妙地调动语言手段,优雅地传播思想或理念。
三要语言简明,易懂易记。
b.商业广告词拟写要求:形象直观的展示商品的特点、功能和价位优势,调动消费者的联想,加深对商品的第一印象,激发购买欲望。
经典广告词欣赏﹞
第五组发言:赵庆山。
车到山前必有路,有路必有丰田车。
广告词文字简约,内涵丰富。既表明了质量之高,适应性强,又表现出极强的自信心。作者运用顶真辞格,读来朗朗上口,便于记忆。
今年春节不收礼,要收就收脑白金。
广告采用动画形式,做到了生动、形象、有趣,和其他以人为主的广告区别开来,达到了出奇制胜的目的。
高空抛物,砸在地上一个坑,砸在头上。
广告既分析了抛物者的心态,又分析了抛物的后果,严肃的描述和省略号引起的联想,很有震撼力和穿透性。抛物者看了,还敢再抛么?
活动成果展示】
a.为学校仿写的公益广告。
教学楼:喧闹在这里停止,思想在这里升华。
阅览室:轻轻的我走了,正如我轻轻的来。
公园边:绕行三五步,留得芳草绿。
b.为工厂拟写的商业广告。
艾轮钢圈厂:
车轮滚滚,功在艾轮。
桃林系列酒:
酿成春夏秋冬酒,醉倒东西南北人。劝君更进一杯酒,桃林老窖心底留。
c.为保护小沙河拟写的广告:
清清河水,悠悠我心;污染无道,保护有情。
d.学生佳作。
我的广告创意。
杨静。画面1:邓婕在梳妆镜前唉声叹气:时光如水,岁月无情,青春一去不复返。
画外音:谁能留住邓婕饰演王熙凤时的美丽?
画面2:邓婕容光焕发,一脸笑意:第二春美容营养液,还我一个花样年华,让我由内而外都美丽。说完,轻轻挽住张国立。欢快舒心的背景**响起。
字幕打出:第二春。
别被广告用字迷了眼。
周洲。不少广告策划者利用成语、俗语琅琅上口、妇孺皆知的特点,将他们改头换面,变为广告词。此类广告,人们一看便知,也能产生较好的广告效应,但对辨别能力还比较差的中小学生造成了误导,他们往往在书写某个词语时受广告的影响而误写。
比如把默默无闻写成默默无蚊,把一鸣惊人写成一明惊人等。类似的情况很多,仅举几例为证:
1.某饮水器广告:饮以为荣。饮应为引。
2.某冰箱广告:领鲜一步。鲜应为先。
3.某服装广告:衣衣布舍 。衣应为依;布应改为不。
4.某烧鸡广告:鸡不可失。鸡应为机。
大家在书写上述一类词语时,一定要注意,千万别被广告用字迷了眼。
五年级作文诗歌 鳄鱼做广告
最近,鳄鱼先生做了一个电视广告,广告的主要内容不是推荐产品 推销货物,而是讲鳄鱼先生愿与天下动物朋友。广告以生动的画面介绍了鳄鱼先生的温柔与善良。一只尖嘴的小鸟飞了过来,先落在鳄鱼先生的背上,继续又跳进鳄鱼先生的嘴里,在鳄鱼先生的尖牙利齿边蹦蹦跳跳,拨拨啄啄。只见鳄鱼先生还是半闭着眼睛,那么安详 那...
小学语文五年级下册《我来编字谜》微课脚本
一 引入微课 谜语的由来。同学们,点击 汉字 是历史上 点击 最古老的文字之一,点击 也是世界上 点击 唯一从古代 点击 一直演变过来,点击 没有间断过的文字形式。点击 它是中华文化的瑰宝,点击 传承着中华文明。点击 它形状美观,寓意深刻。不仅如此,它还能变成好玩的游戏呢!点击 旭日升空 成 九 字...
我和鸟类做朋友教案 五年级上册综合实践活动
五 我和鸟类做朋友 教学目标 知识目标 收集各种动物的资料,让学生欣赏可爱的动物 能力目标 1 收集与热爱动物相违背的事例。2 采取不同的形式呼吁全人类保护环境,爱护鸟儿,保护鸟儿。情感目标 使学生热爱 关心动物,从身边的每一件小事做起,和动物做真正的好朋友。教学重点 难点 怎样呼吁全人类保护环境,...