第一章：影视广告导论。
1、何谓影视广告：
影视广告就是通过电影院或电视台**的，既可以看到影像，同时又可以听到声音的广告。另外还有另一层含义，即用电影制作的手段来拍摄的电视广告。
2、说出一则具体广告包含哪些要素：
广告主、付费、广告媒介、被推广的商品劳务或观念、非人员介绍与推广。
3、电视广告的构成要素：
图像（video） 声音（audio）【人声、**、音响】 时间（time）【镜头顺序不同、镜头时间长度不同、时间决定广告的信息量】
4、广告和电视的传播特性包括哪些：
广告是一种商业性的、付费的信息传播活动，具有强烈的功利色彩。
广告是一种说服的艺术。
广告是一种重复进行的、非人际传播活动。
广告内容的广泛性。
电视媒介传播特性。
符号系统的兼容性。
纪实形象的直观性。
面对面传播的接近性。
局限：线性传播信息的暂留性题材的局限。
5、电视广告的传播特性有哪些？
传播符号的综合性。
传播范围的广泛性。
传播对象的被动受传性。
传播效果的一次性。
实用与审美的统一。
6、电视广告的优缺点，优点：
a) 形象生动、感染力强。
b) 直观真实、理解度高。
c) 深入家庭、影响面广。
d) 播出频率高、强化信息。
缺点：a) 时间短促、干扰性大。
b) 强制接受、观众厌烦。
c) 收视条件影响传达效果。
d) 广告制作、发布费用昂贵。
7、提高电视广告传播效果的途径有哪些？
a) 充分利用电视画面与声音的配合，达到强烈的视听效果。
b) 传播信息应突出重点。
c) 先声夺人，让观众记住产品名称。
d) 广告词简练，广告信息简洁、单一。
第二章：影视广告的语言。
1、何谓主体——它是画面的主题结构，也是内容之中心，其他人、物围绕呼应。
2、景别是什么——被摄主体以及周围景物的大小范围。
3、如何正确选择景别——《根据需要，结合各种景别的特点正确选择，自由发挥哈》
a) 远景---远景又称大全景，展示开阔场面，表现空间规模或气势。
b) 全景---展现一个完整的场景，表现一定范围的环境气氛。
c) 中景——主要表现紧凑的空间内的人物活动和相互间的关系，与人们现实生活中的空间关系相接近，符合观众的**心理；
d) 近景---善于表现人物的面部表情，是用来刻画人物性格的主要景别之一；
e) 特写——突出表现某一局部，放大了细节，反映出质感，形成清晰的视觉形象；常被用作过渡镜头。
4、镜头——根据视距远近分为不同的景别，根据拍摄角度不同分为固定和运动镜头。
固定镜头——是指摄像机镜头框架处于静止状态时所呈现出的画面。换言之，就是在固定机位（拍摄距离、镜头角度）镜头镜焦距也不变的情况下所拍摄的画面。
运动镜头——指通过改变拍摄机位，镜头光轴或焦距进行拍摄的镜头。摇镜头、移镜头、跟镜头、长镜头、推镜头、拉镜头以及多种运动形式结合使用的复合运动镜头。
5、不同的拍摄角度，能产生什么视觉效果？
1)常规角度：（平角）观众会感到亲切，但容易出现平淡的情况。
2）仰角：给人一种被摄体高大、挺拔、向上的感觉。
3）俯角：展示场景的全貌，被摄物体显得渺小，给人以凄凉的感觉，常常带有一些贬义。
4）倾斜角：可以得到惊险、倾斜、不安的画面。
6、运动拍摄有哪几种，运用时要注意什么问题？
摇拍、移拍、跟拍、推拍和拉拍。
拍摄运动镜头必须规范，起幅、运动、落幅都应当明确，合适、到位。做到“平、稳 、准、匀”。
7、何谓广告摄影构图，一般可用什么原则来美化画面构图？
构图是分析画面的组成成分，确立画面中各个组成部分的位置和相互关系，是设计完美画面的过程和手段。摄影构图通俗地讲：就是为了表现**的主题思想，而对画面上的人或物及其陪体、环境作出恰当的安排，并运用艺术的手段强化或削弱画面上某些部分，最终达到使主题突出，主体和陪体之间的布局多样统。
一、**画面疏密有致，以及结构均衡的艺术效果，使主题思想得到充分、完美的表现。
1） 流动性和不完整性。
2） 鲜明、生动、简洁、明确。
3） 依照画格，按3:4设计，设计师按照这个比例决定画面的构图。
8、镜头组接概念和基本原则。
有两层含义：首先是一道技术性的工艺活动，是将分散、零碎的镜头连接起来；其次，是按照一定的思想和逻辑关系将影片内容组接在一起，也就是我们常说的“蒙太奇“。
基本原则：合乎逻辑、符合轴线规律、光线与色调过渡要自然动接动，静接静。
9、**电视广告的画面语言系统和声音语言系统。
影视广告的信息，就商业广告来说，从视觉表现来看主要由两方面构成：核心信息：商品信息。 背景信息：除广告核心信息以外的所有其他画面信息。
10、蒙太奇定义——蒙太奇就是把分切的画面、镜头、声音的等要素组合起来的手段。
分类——叙事性；表现性。
作用——蒙太奇创造了“运动”；
蒙太奇可以创建特殊的银幕时间和空间；蒙太奇可以创造节奏；
蒙太奇还可以将不同时空不同镜头组接，通过内在性质的对比、比拟、暗喻等手法，独特简洁的揭示现实生活中的内在联系，激发新意义，创造新思想。
第三章：影视广告的创作。
1、广告策划的任务——
a) 广告目标：企业广告目标有三类：创造品牌；保牌；竞争性。
b) 传达内容：产品定位。
c) 诉求对象： 1、消费者定位， 2消费心理定位。
d) 选择**。
e) 选择时机。
f) 选择地域。
g) 表现方针。
2、电视广告在广告策划中的定位——
市场营销战略是广告策划的根据，而广告策划又是电视广告的基础。
电视广告集中反映了企业营销传播的思想，是抽象策略的生动体现。
3、影视广告的创作原则。
1）冲击力要强；
2）创意要新奇；
3）兴趣感要浓；
4）诉求要单一；
5）感染力要深。
4、（1）广告主题——是广告向消费者传达的主要内容，即广告应该“说什么”。
（2）广告主题的形成：广告主题的产生通常不是电视广告的摄制人员决定的，而是由广告公司的专职创意人员，通过一定的广告作业程序产生的。
（3）要求：1、产品定位 2、作一项承诺 3、单一诉求
第四章：影视广告的创意（3学时）
1、广告创意——是从想法而来，通过艺术化的构思创造出新的艺术视点，形象化的传达广告策划的想法。
2、你认为什么才是好的创意？
1）创意的科学性。
2）创意的艺术性。
3、电视广告创意和报纸等平面广告创意的不同在**？《自由发挥哈》
影视广告相对其他广告的特征：
a) 内容视觉化。
b) 创意要有震撼力。
c) 把握快节奏。
d) 强化商品品牌。
e) 技法的综合运用。
f) 音响效果的运用。
4、影视广告的创意原则有哪些？
1）一般创意原则：
a) 首创性原则：广告创意最鲜明的特征，最根本的一项素质。
b) 实效性原则：带来广告实际效益；具有实际可操作性。
c) 理解原则。
d) 印象原则。
2）影视广告创意的独特原则：
a) 画面：力求简洁美。
b) 音响：**歌曲必须悦耳，广告词简单有力。
c) 措辞：诚实、不夸张。
d) 表情动作：不可矫揉造作，牵强附会。
e) 制作观念：寓广告于娱乐；提高影视广告道德水准。
5、创意的诉求方式有哪些？——理性诉求；感性诉求；道义诉求。
6、你认为现在中国内地广告创意的缺陷是什么？《自由发挥哈》
第五章、影视广告创意的表现
电视广告结构形态各自的特点：
1）说出故事型——
优点：故事具有吸引力，能引起人们的兴趣；
缺点：过分的渲染高潮又会起反作用，破坏原来的铺垫和效果，失去推销机会。
2）生活片段型——
优点：印象深刻，费用中等。
缺点：容易因剧情结果被预知而使观众觉得无趣。
3）名人型——
优点：若选择名人有足以站在摄像机前的理由，这则广告必定有效。
缺点：广告的成败系于名人的可信度及其与商品的关联度。高额费用与证言的查核。
第六章、影视广告脚本。
1、什么是影视广告故事板——是影视广告专业化制作前期，借助于美术的手段，对影视广告的创作文案所做的表现性绘画和文字说明。
2、它有哪些作用？
1）将创意视觉化；
2）与广告主交流；
3）为制作提供依据。
3、分析某则名人代言的电视广告是如何体现名人与产品的融合的。《嘿嘿~~自己好好想想哈~~>
分析可以主要从产品是否与名人的身份、生活背景相适应；名人使用该产品是否真实可信；产品的主要特点与名人气质是否相匹配等方面进行考虑》
第七章、影视广告制作流程（4学时）
影视广告制作流程：
沟通会议——头脑风暴会——提案说明会——选择制作公司——制作会议——拍摄准备——前期制作——后期制作——播出。
第八章：影视广告拍摄。
1、广告拍摄阶段的任务一般是如何分工的？
导演、制片、演员、场记、灯光、摄影、录音、后勤。
2、什么是轴线，电视广告创作中依轴拍摄的方法和益处。
1）人物的动作方向、人物视线及人物相互之间的交流时，而产生的一条无形的线，称为“轴线”。
2）依轴拍摄的方法——双轴线处理：合理越轴：《我觉得是这个，你们再找找哈》
益处——依轴拍摄能明确空间方位与交代主体之间的关系。
依轴拍摄能保持主体运动的明确性与一致性；
依轴设置拍摄机位，合理进行场面镜头调度；
依轴拍摄节约时间，减少无用镜头，利于后期编辑。
第九章：影视广告摄影用光和照明
1、光源——凡是能发光的物体都叫光源。影视广告布光所指的光源有两种：一是自然光；二是人工光源。光源既可以照亮别的物体，也可以是被摄对象，所以具有双重性。
2、电视广告摄影常用的布光方法有哪几种，如何运用这几种布光方法？
1）三点布光法； 主光强，辅光就要弱，否则会喧宾夺主。主光高，辅光就要低，才能有效地消除主光在垂直方向的阴影。主光侧，辅光就要正，才能有效地消除主光在水平方向的阴影。
轮廓光可由主光和辅光的位置决定其高低、正侧。当轮廓光作为隔离光和美化光时，也可以不考虑主光和辅光的位置关系。
2）全面布光法； 主光、辅光，轮廓光，背景光，装饰光、效果光和场景光等。
3）群体布光：
a) 分别布光——这种布光方法要用很多灯，光线容易互相干扰，产生较多影子，必须做好遮挡工作。
b) 一灯多用布光——对甲来说是主光，起主要造型作用；对乙而言是逆光，勾划其轮廓形状。
c) 分组布光——是按灯具照明范围大小将群体分组布光。
d) 整体布光——是用高功率灯具或几盏并列灯具分别作主光、辅光、逆光，对群体进行大面积的三点布光。
4）动态布光《很多很多，自己找找课件随便写写哈〉
第10章：影视广告录音基础
1、电视广告中对**音响制作的具体要求是什么？
1）对**的要求—— 版权问题。
结合广告主题，注意音量和旋律的控制。
2）对音响的要求。
1）简洁，越简洁越能体现真切；
影视广告分析
1 农夫山泉广告 这是一个理性的广告，理性广告主要是采用摆事实 讲道理的方式介绍广告。农夫山泉广告介绍了它的工厂选址，主要是选择在优质水源的地方，在建厂的过程中始终维护当地的环境，对于水的要求十分的高。同时根据用户的要求设计瓶子外观，具有自己独特的图案。并且秉承 我们不生产水，我们只是大自然的搬用工...
影视广告制作实训
影视广告制作课程标准 实践为主的课程 课程编码课程类别 适用专业 计算机应用授课单位 信息工程系。学时 30编写执笔人及编写日期 尤华钰2013年11月。审定负责人及审定日期 一 课程定位 课程性质 1 本课程适应计算机应用专业。2 本课程属于必修课。课程任务 1 本课程的主要任务是理解影视特技及后...