百货商场向购物广场的嬗变。
主题商业的兴起。
不知不觉中，十几年来，零售行业的主要业态发生了由百货商场向购物广场的转变。以北京未来，10年前，大家耳熟能详的购物场所是中友百货、太平洋百货、庄胜崇光百货、双安商场的百货商场。而如今，如果大家去逛街，愿意选择的大概会是金源世纪购物中心、蓝色港湾、大悦城、以及近年来高速扩张的万达广场等。
而新问世的购物中心也很少会冠以百货、商场等称号，取而代之则是广场、中心等。
变的不只是一个名称，而是业态模式和消费模式实实在在发生了巨大的变化。比较明显的几个方面是：首先，格局有很大变化，非经营空间变宽敞了。
购物广场本身内部布局更像商业街的形式，内部更加宽敞，空间更大，休息设施更加丰富，从而让消费者更加舒适、更加享受、更加轻松。其次，品牌容量明显减少，而每个品牌的空间则更大。从前，百货商场为了增加盈利空间，都想方设法多聚集品牌。
而现在购物广场则为了增加休闲或空闲的空间，提高体验感受，必然就得牺牲经营空间，这必然就得减少品牌数量。而另一个方面，品牌数量的大幅度减少，为了增加对顾客的吸引力，那所保留的品牌就需要足够的吸引力，这些保留的品牌为了提高吸引力，就的大幅度扩大面积，来充分展现品牌个性。第三，业态配比显著弱化零售，组合更加多元化。
大家去购物广场，除了内部空间宽敞，不那么拥挤了，还有发现，卖东西的少了，吃饭和玩的地方多了，有美食街、电影院、儿童乐园的购物广场比比兼是。好多时候，顾客逛一天，没买一件东西，但吃一顿却避免不了，尤其是和家人一起逛。
附表：万达广场发展历程。
从百货商场到购物广场的嬗变，是社会、技术、文化变革对消费模式影响的体现。第一个方面，社会竞争加剧，导致人们更加重视亲情，重视家庭。“独一代”、“独二代”让孩子渐成家庭的中心，反应在消费形态上，家庭消费逐渐成主流的消费形态。
这样，每次消费需要考虑不同年龄段的人群的需求，单纯的购物，已经不能完全满足家庭消费，消费的多元化才会更具吸引力。第二个方面，互联网的大力发展，电子商务逐渐进入成熟期，对整个零售市场的格局产生巨大影响。电子商务对实体店零售形成极大的挤压，2023年网络购物的交易额仅占社会消费品零售总额的0.
3%，到2023年则达到4.3%。实体店零售为了保持足够竞争力，除了**上不断让利之外，不得不在体验消费上下足工夫。
因此，改善购物环境、增加娱乐休闲配套成为必须的优势。第三个方面，随着国际化、网络化的影响，新一代消费者的消费文化、品牌观念逐渐发展巨大的变化，追求个性的趋势越发明显。以前代表品质的老品牌并不能得到当前年轻的主力消费群体的认同，代表国际流行趋势、反映时尚特征、**还不能超过他们消费能力的品牌才可能得到他们的青睐。
以zara、优衣库、only等为代表的轻时尚品牌在各大购物广场的大力扩张，正式适应这种消费趋势。这些品牌的销售模式与传统品牌的零售模式有很大变化，为了展示它们的影响力，它们对空间、布置都有较高要求，同时它们喜欢扎堆，用少数品牌形成规模效应。正式由于这些社会变化，是消费模式发生这变化，促使零售模式不断进行改变。
百货商场向购物广场的嬗变，一个直接的结果就是，购物场所越来越主题化，主题商业开始兴起，成为实体零售的主流模式。曾经，百货商场以百货自居，尽可能聚集更多的品牌，而消费者逛百货商场的目标也就是购物。模式单一，目标明确，百货商场只要提高知名度即可。
而现在，购物广场业态多元化，但单一业态品牌数量相对较少，不能再以品牌多、产品多来吸引足够的顾客。为了突出自己的特色，各大购物广场纷纷主题化、特色化，细分自己独特的目标群体，树立吸引目标消费者的品牌特色。根据主题确定主力店，然后通过主力店来吸引目标用户，然后带动周围的业态儿童经济研究院安向龙）
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