一、调查背景。
从一种快速消费品演变成一种文化符号，耐克鞋的贡献不可磨灭。在一项崇尚天空的运动中，最为重要的装备却是最接近地面的鞋，因为它决定了您摆脱地心引力的能力。因此，耐克鞋是被称为“小飞侠”科比和许多nba巨星们最重要的道具，一如神仙们从不离手的拂尘。
二、调查目的。
作为运动产品市场重要的分支，运动鞋市场竞争已日趋白热化。众厂商共同认识到，企业要想在竞争如此激烈的市场上长久立足，就必须加强品牌知名度和美誉度的培育
耐克公司就为了增加企业的竞争力，了解消费者的需求与建议，以作为研究改进鞋子特色的有效参照，组织对泰州海宁区消费水平中等及偏上的群体进行调查。
三、调查内容。
一、耐克运动鞋的使用状况分析鞋子的使用寿命。
对鞋子的满意度鞋子的用途（运动方面）
二、耐克运动鞋鞋需求分析。
消费者的理想外观分析消费者对运动鞋舒适度的要求。
消费者对运动鞋的质量要求购买与否的原因分析。
三、竞争者状况分析。
竞争者的鞋价区间。
竞争者的**活动。
竞争者的市场占有率。
竞争者的主推款式及特色。
四、调查地区对象样本泰州海宁区15到40岁的公民作为抽样母体，并依抽样地区、性别、年龄、等三个变数进行分层比例抽样，分配各给组样本数。
样本分配表。
五、调研方式、方法
采用问卷调查、人员定点访问的实地调查方式。
问卷发放数量与投放方式。
按样本数量在指定地点发放问卷
资料整理与分析的方法
对合格的问卷进行登记、计算、得出可供分析使用的初步计算结果进而对调查结果作出准确描述及初步分析，为进一步的分析提供依据。
六、调研时间。
七、调研报告提交方式。
将本次调查的实施情况，调查结果及分析结果付诸文字，形成《乔丹运动鞋消费者调查报告》，以作为本次调查的最终结果。
八、调研经费预算。
问卷调查人工费用 500 **建设费用 2000
打印费 20
数据编码、录入 2000 统计处理、资料分析 2000
nike牌运动鞋市场调查问卷。
尊敬的女士／先生：
您好，我是耐克公司的有关运动鞋方面的调查员，为了使我们对所学课程有更深层次的理解，也为了了解消费者对nike牌运动鞋的购买、穿着等方面的状况，我们很有幸选中您为我们的调查对象，感谢您抽出宝贵的时间接受我们的访问，您的信息对我们很重要，我们会保证您的个人隐私不外泄，只做数据统计，请您认真回答以下问题，谢谢您的配合！
1.请问您的性别？
1.男 □2.女。
2.您经常穿运动鞋吗？
1.经常穿 □2.偶尔穿 □3.很少穿。
3、您获取运动鞋品牌的信息途径。
1.时尚杂志 □2.专卖店展示 □3.广告** □4.周围人的影响。
4.请问您是从何种渠道购买nike运动鞋的？
1.专卖店 □2.*** □3.网上购买 □4.折扣店 □5.百货商店。
5.您购买运动鞋时更多考虑哪些方面的因素？(可多选)
1.** □2.款式 □3.质量 □4.品牌 □5.流行 □6.其他。
6.您能接收的运动鞋**段。
1.100元以下 □2.100~150元 □3.150~200元 □4. 200~250元 □5.250元以上
7. 请问您对nike运动鞋了解吗？
1.很了解 □2.有些了解 □2.听说过 □4.不了解。
8.您认为nike运动鞋和下列哪些品牌是一个档次的？（多选）
1.安踏 □2.阿迪 □3.匡威 □4.耐克 □5.李宁 □6.特步
7. 361度 □8.鸿星尔克。
9.如果在同等条件下您会选择nike还是其他的国际品牌？
1. nike □2.其他国际品牌 □3.不一定。
10.您购买运动鞋的周期是多久？
1.一个月 □2.半年 □3.不固定。
11.您购买过nike运动鞋吗？
1.买过 □2.没买过
12.您觉得nike运动鞋哪方面最吸引你？
1.质量 □2.** □3.品牌 □4.款式。
13.请问您认为nike运动鞋的质量如何？
1.非常好 □2.还可以 □3.一般 □4.很差。
14.您对运动鞋的材料有什么要求？
1.耐磨防滑 □2.柔软舒适 □3.透气去异味 □4.其他。
15.您对**式的nike运动鞋有什么想法？
1.应有多种款式，符合大家的喜好 □2.有鲜艳的颜色。
3.多效仿外国的**式 □4.自己的风格。
16.如果nike运动鞋**，您会选择购买这个品牌的运动鞋吗？
1.一定会 □2.可能会 □3.不会。
17.您觉得nike运动鞋相对于其他品牌的优势在哪？
1.** □2.外观设计 □3.舒适性 □4.其他。
18.您觉得nike运动鞋相对于其他品牌的劣势在哪？
1.**太高 □2.外观设计落后 □3.质量、舒适感方面 □4.其他。
19.你觉得nike的售后服务如何？
1.非常好 □2.还可以 □3.一般 □4.不好。
20.您处在哪个年龄段？
1.少年 □2.青年 □3.中年 □4.老年。
21.您的收入情况？
1.偏低 □2.中等 □3.中等偏高上 □4.偏高。
22请您对nike运动鞋提出一些宝贵的意见和建议：
再次感谢您的配合！
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