作者：邹宏基。
**：《现代企业》2023年第09期。
品牌有助于组织扩大吸引力和辐射力、提升溢价能力、形成竞争优势，是组织重要的无形资产。品牌管理发轫于西方，宝洁公司在20世纪30年代就意识到品牌对企业发展的重要价值，开始实行企业品牌经理制。20世纪90年代，我国才有学者、企业家开始真正关注“品牌”，借鉴国外品牌管理研究的成果，探索适合中国国情的品牌管理理论和模式。
随着经济全球化的发展，国际竞争日趋激烈，品牌竞争时代已经到来。 本文在介绍传统品牌管理模式的基础上，结合科技、社会等领域的新变化，**了品牌管理的发展趋势，以期为中国品牌管理的进步提供借鉴。
一、传统品牌管理模式。
品牌管理已经走过了数百年的历程，其间诞生了很多理论，形成了很多流派，创造了很多模式。每位学者及从业者看待品牌管理的角度都各不相同，本文仅从以下两个角度对传统品牌管理模式进行概述。
1.外化管理与内化管理。根据品牌管理的发展历程，王新新（2016）将传统的品牌管理分为外化管理和内化管理两个阶段。
外化管理是企业以广告等方式主动面向市场宣传、推广自己的品牌，并通过种种技术手段和营销技巧扩大传播效果。品牌外化管理对品牌管理理论发展的最大贡献是把品牌与产品区别开来。产品是客观实体，涉及的是技术和工艺问题，而品牌是产品的信号或符号，涉及的是消费者的主观认知问题。
内化管理是伴随着服务经济时代的到来开始的，在服务经济中，生产和消费往往同时进行、不可分割，消费者在与服务提供者的接触过程中形成品牌印象。这一转变使企业认识到依靠**塑造品牌形象的外化管理方式存在一定的局限性，员工在提供服务过程中的行为举止、态度就是企业的独特品牌，换言之，员工本身就是**，员工对品牌塑造的影响甚至要大于**传播的效果。因此，企业如何规范、激励员工并以此为窗口展示品牌形象就成为品牌管理的重要手段。
电子商务模式未来发展的趋势
对于电子商务模式未来发展的趋势，究竟是b2c还是c2c，电子商务领域流传着一句话 未来b2c将代替c2c成为电子商务领域的主流。就现在来说，电子商务模式对消费者最熟悉的要数b2c c2c和b2b三种模式。在这三种模式中b2b可能要陌生一点，b2b模式是商家对商家的一种模式，对于消费者来说一般不会接触...
校本管理的历史现状与未来趋势
校本管理的历史 现状与未来趋势。作者 黄晓鑫。广西教育 c版 2010年第11期。摘要 本文从校本管理的历史梳理入手，展望其 因地制宜，校本管理出现 两极分化 等发展趋势，以期对校本管理的发展进行更清晰的洞悉，促进对校本管理的研究和认识。关键词 校本管理历史现状未来趋势。文献编码 doi 10.39...
测控技术与仪器的未来趋势
摘要 配合数控设备的技术创新 如主轴速度，精度创成 数控设备的主。要误差 可分为几何误差 共有 21 项 和热误差。对于重复出现的系统误。差，可采用软件修正 对于随机误差较大的情况，要采用实时修正方法。对。于热误差，一般要通过温度测 配合数控设备的技术创新 如主轴速度，精度创成 数控设备的主要误差 ...