摘要市场营销作为企业的一种营销活动，在企业的发展过程中起着至关重要的作用。随着我国改革开放的深入以及经济全球化的不断发展，企业的营销管理战略也要进行相应的调整，以适应市场的不断变化。
关键词未来企业；营销管理；趋势。
中图分类号c39 文献标识码a 文章编号 1674-6708(2010)22-0037-01
1 当前企业营销的现状。
市场营销是指企业(或公司)为了满足顾客需求及实现盈利目标而进行的引导产品或劳务从生产者流向消费者的有计划的整体的经营销售活动，即企业从满足消费需求出发，综合运用各种科学的市场经营手段，把商品和服务整体地销售给消费者。目前，我国企业所面临的营销环境主要有以下几个方面：
1)市场竞争多极化。
随着我国加入wto以及改革开放的不断深入，市场经济进一步发展，我国经济结构发生很大改变，企业间的竞争更加激烈，不仅是国内市场的竞争，随着经济的全球化，国际市场的竞争也日趋激烈。这就使得企业竞争更加多元化，同时各个企业间的关系也随着利益的不断变化而产生变化。
2)国内市场国际化。
目前，在国内市场，很多行业都出现了生产过剩现象，为了争夺市场，企业间的营销竞争更加激烈，同时，随着国内市场的开放，很多国外企业开始介入国内市场，因此，国内企业除了内部竞争外，还要同国外企业争夺市场，进行竞争，这给我国企业带来很大的挑战。同时，我国很多企业国际营销意识淡薄，缺乏主动的开拓精神。企业开展营销活动的一个重要目标是拥有客户和销售渠道，这需要企业主动去争取。
在竞争日趋激烈的国际市场，我国企业应加强这种意识。
3)产品趋向高新化。
随着新科技革命的兴起与发展，各种产品的科技含量不断提高。新时期知识革命的发展和高新技术的应用，我国很多企业并不是很适应，而且存在着很多不足，具体表现在一些产品的技术研发以及创新上，很多企业没有技术创新能力或者创新能力无法跟上国际步伐，这在很大程度上影响了企业的发展，同时，在与其它企业的竞争中处于劣势，从而导致企业无国际竞争力，如果这种情况无法得到改善，就很难提高企业的市场竞争力，影响我国企业的长远发展，因此，我国企业应该向高新方向发展，提高企业市场竞争力。
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