一、试运营。
1.什么是试运营?
考核对象:新入驻商家(入驻**0-90天内)
考核期:入驻后的第61-90天。
考核频率:一次。
考核时间:入驻后第四个月初。
试运营目的:为消费者提供最优质的商品和服务;使新商家更快速地成长;合理分配资源,淘汰劣质商家。
2.试运营考核指标。
经营能力:成交额(淘汰行业末尾的10%)、发货速度、商品更新数。
服务能力:纠纷率(<=3%,且笔数<=10笔)、dsr评分(>=4.2)、投诉率。
行业标准:各行业标准。
学习积极性:线上培训、线上线下班会。
商家若不符合以上指标中的其中一项,****将与商家终止合作协议。终止协议后的6个月内不得再次申请入驻。
3.如何顺利通过试运营。
找到班主任:关注班主任消息、加入旺旺群、配合班主任工作。
主动学习:线上培训、**商学院、班会、社区精华帖。
自我成长:商家成长助手、数据分析、同行对比。
4.成功案例。
商家类目:某童装***。
战略:充分准备,单品制胜;直通车推广;做人气单品,为店铺引入流量;
成功秘诀:准备充分、运营思路清晰、主动学习、产品定位明确。
二、****规则。
课程大纲:**规则概述介绍。
1.规则总思路:纠正违规(**有权对违规行为直接纠正)、教育为主(单次违规行为,只扣分,不处罚)、处罚为辅(累计达到一定分值按分类分别处罚)
****高压线及淘汰机制。
内容:试运营:针对新商家、入驻三个月为考核期、成交额、店铺评分、纠纷退款率、行业标准。
季度清退:通过试运营以后的商家每自然季度为考核期、店铺评分、纠纷退款率、店铺转化率、支付宝使用率。
高压线:触犯即清退、无扣分累积、无回转余地。
举例:侵犯知识产权:1.销售侵犯注册商标专用权的商品,或侵犯著作权的软件、出版商品 2.未经商标注册人同意,更换其注册商标并将该更换商标的商品进行销售的。
售卖走私:1.**未经过正常海关报关程序的境外商品。
伪造资料:1.向****提供伪造、变造的卖家资质或商品资料。
经营不达标:1.未达到****试运营考核或季度考核标准的。
严重违规行为:扣分累积有上限、48分被清退、年底分数扔清零。
列举:1.侵犯他人知识产权。
2.扰乱市场秩序,3.盗用他人账户,4.骗取他人财物,5.发布违禁信息,6.泄露他人信息。
严重违规行为处罚机制:
1.扣分每累计达12分:店铺屏蔽7天,限制发布商品,限制发送站内信,限制社区功能,公示警告。
2.扣分每累计达24分:店铺屏蔽14天,限制发布商品,限制发送站内信,限制社区功能,公示警告,下架店铺内所有商品。
3.扣分每累计达36分:关闭店铺21天,限制社区功能,限制发送站内信,公示警告。
4.扣分每累计达48分:查封账户。
一般违规行为:扣分累计无上限、犯规再多也不会清退、每年年底分数清零。
三、打造人气单品。
1.什么是人气单品。
销量高,浏览量高,收藏量高,评价好,回头率高。
2.如何打造人气单品。
人气单品的维护和保养。
四。团队建设。
1.运营总监。
2.行政组:行政人事,财务。
3.策划组:项目策划,拍照设计,宝贝优化。
4.产品组:打包发货,仓储物理。
5.市场组:市场**,市场分析,市场推广,客户维护。
6.客服组:导购客服,订单处理,售后服务。
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