莱顿小城的二期公寓房，在上海地产及其相关产业飞速变幻中再次上路。产品特色在细心整合后更加具体，开发商利用社区百分之七十的绿化率，造就了一个百分之百的高尔夫环境。于是，本案成了莱顿小城高尔夫公寓。
产品变了，广告自然也要升级。颠覆，是本案在后期操作过程当中的主题。
懂得否定别人，是一个初级批判者的知性批判，懂得否定自己，才是一个深度批判者的理性批判。当项目外部的人文特质在逐渐弱化的同时，项目内部高尔夫生活的精髓被提炼而出。再大胆一些，抹去“红、白、蓝”，为项目披上一整套绿色的高尔夫外衣，随着莱顿小城产品的成功转型，其广告表现也从此脱胎换骨。
但是，影视效果及生活切片的延伸，仍在继续前进。
产品引进高尔夫，创意源自高尔夫。一个又一个高尔夫场景，在头脑风暴中不断闪回，广告要做的，就是要把这样一个绿色主题的影片剪辑完成，让它成功献映，并且在目标客群中起到一定的销售影响。
果岭剧情片。
时间：2023年。
地点：果岭。
人物：莱顿小城高尔夫公寓未来的主人。
事件：高尔夫生活的点点滴滴。
苏联电影大师爱森斯坦认为：a镜头加b镜头，不是a和b两个镜头的简单综合，而会成为c镜头的崭新内容和概念。莱顿小城高尔夫公寓的广告执行，就引入了爱森斯坦的这一电影理念，让生活与高尔夫综合并且融为一体，从而雕释出更为深入的高尔夫生活场景与理念。
果岭，一个人人都在向往的绿色小天堂。一张高尔俱乐部的年卡价值不菲，绝对不是普通消费者可以承受的。突破心理极限，运用淡入淡出的技术手段把影片再次调理，通过表现手段就可以看到，其实住在高尔夫社区里，拥有360度的高尔夫生活绝对不是乌托邦生活，这是可以实现的一个梦想，只是广告把它提前公映罢了。
果岭之上，同样可以设置成为一个绝对高端的生活场景。
高尔夫生活，从未离你如此之近。”
老鹰腾飞了、小鸟落地了、老虎盘踞果岭。注意，这可不是〈动物世界〉，事实上，现在上映的是一个家庭的一幕生活场景。它们与高尔夫的关系，与高尔夫生活的关系密不可分。
几乎所有对高尔夫稍有常识的人们都会会心一笑，是的，这些貌似与项目相对遥远的名词动词，却与项目本身所倡导的高尔夫生活息息相关。
高尔夫生活的物理层面由项目本身来提供，而高尔夫生活的精神层面，却借由广告表现烘托而出。创意梯次叠加，其后出街的广告却在灵魂上犹如一帧帧电影胶片一样，剪辑衔接在一起，就是一幕完整的高尔夫大片。
广告的影视效应。
蒙太奇是法语montage的译音，原本就是法语建筑学上的一个术语。在莱顿小城的广告执行中，掌握必要的逻辑性和镜头感，让蒙太奇艺术与广告艺术融为一体，使之回归到了建筑领域，引发了一系列卓有成效的影响。
让多种元素提炼整合，并且运用在推广之上，广告是应该从中起到一个影像传播作用的，这种影像传播不应该仅仅是静态的平面表现，而需要是动态的，流畅的，技巧的。
大师级的电影技巧往往出其不意，在莱顿小城的操作过程当中，广告同样也做到了这一点，不仅推翻了原本已经建立健全的形象，而且颠覆了整个推广大方向，从之前主要表现的人文卖点，异域色彩，到后来重树的高尔夫卖点，绿化形象，广告随着项目进展的旋律也做了一次重新整合构想的升级。影视蒙太奇，却是一条清晰连接两个阶段项目与广告的主线。
众所周知，平面广告的执行难度就在于它不可能像影视一样，传达给人视觉、听觉以及故事关联性。但这次莱顿小城的执行，却完全突破了平面广告的固有传统，利用创意，结合色彩饱满的画面和语言更具穿透力的文字，使这个项目的整体形象更加立体，缔造出一种多元视角，如同影视制作中的多机位拍摄。
影视作品多有着丰富的包容性和良好的兼容性，它的主旨与广告的主旨同样都是传播。在运用实施过程中，好的广告作品，同样可以再现影视的这种蒙太奇魅力。关键就看创意执行的手段及延展。
当导演第一次拿到剧本的时候，他所知道的信息、他所想象的故事画面，也许就是一种广告形态的切面图形，再次创作过后，剧本就成为了影片。反推这个道理，我们虚拟一个已经完结了的生活片，再取径溯源，回到剧本小样初出的时间段，沿着这个时间轴，便可以看到加诸了丰富的想象的一帧帧画面，创意盛开，它可以完全不露痕迹的与广告思路对接。
莱顿小城项目的广告，从严格意义上来说，就是一次在地产广告领域里的一次影视试验作品，它的一次质变，却相对完整的完成了两个系列中画面的连贯性，展现了创意执行在故事性层面中的衔接技巧。
让广告与蒙太奇结缘，并使之完善，这是一条广义思路，由此引发的影响，也许不仅仅是莱顿小城一个成功案例所能诠释的。
镜头组接之蒙太奇句子
男人走向警车。d全景 警车从围观的人群中开走。3 环型式句型 也称循环式句型。这种句型是将前进式和后退式两种句型结合起来，景别的变化或为全景一中景一近景一特写一近景一中景一全景 或为特写一近景一中景 全景一中景一近景一特写，造成景别及观众的情绪呈波浪 循环往复的发展情形。例子 学校用餐小景 特写 一...
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