第３５卷第７期。
开封教育学院学报。
０１５年７月２０日。
中英广告语的对比研究。
王巍峰。青海民族大学外国语学院，青海西宁。
摘要：中英语言文化的差异导致中英广告语间存在较多不同，也对广告语效果产生较大影响。基于广告。
的定义和功能介绍，从语言本体和社会文化两方面重点阐述中英广告语言的差异，包括词语的简洁性、构词、
不同文化的语言风格及关注点的差异等，论证了解中英广告语差异有助于更好地理解中英广告语和做好中英。
广告语翻译工作。
关键词：广告；语言本体；社会文化；差异中图分类号：ｈ０
文献标识码：ａ
文章编号。经济全球化的迅速发展促使国家间的经济交流个特点。施为功能，语言学上是指语言可以促使某种愈加频繁。
为了在世界范围内提升产品销量，赚取尽行为执行。具体到广告来说，指广告被用于实现具体可能多的利润，商家借助各种宣传手段进行**。广行为。
例如，消费者由于了解广告而购买此广告所宣。
告，是企业众多**手段中的一种。然而，由于不同传的商品。情感功能则表达出商家的情感和态度。
语言及文化差异，导致中英广告语存在许多不同，这如中国移动的广告语“沟通从心开始”，充分表现了。
种不同影响广告营销与广告作用的效果。因此，了解移动公司用心与消费者沟通的真挚感情和服务态度。
中英广告间的语言及文化差异，对中英广告语的理解和翻译工作有积极影响。
一。二、中英广告的异同之处（一）中英广告语言本体的对比。
关于广告的基本介绍语言本体的对比，是指从语言本身分析中英广告。
语之间的异同。
．相ｌ司点。
一）广告的定义。
广告是动词ａｄｖ的名词。
形式，源于拉丁语意思是“吸引某人的目。
光至某物上”。第八版《牛津高阶英汉双解词典即“用一条公告、
一。词语的简洁性和直白性。广告最直接的目的是。
吸引顾客，刺激其消费。因此，语言措辞一定要简洁递广告的商家来说，时间就是金钱。二是当前社会节。
这样定义广告易懂，原因如下。一是广告的投放时间有限。对于投。
张**或一场电影让公众了解一种产品、一种工作奏较快，很多人不愿花费大量的时间去琢磨过于深刻。
或者一种服务的含义，消费者需要言简意赅的表达，所以语言的简即展示优等质量的样品；（３单直接是中英文广告语的共同特点。例如指一种活动，一种让公众了解的广而告之的活动。通过此定义。
１）爱生活，爱拉芳！（拉芳洗发水）
２）孝敬爸妈，脑白金。（保健品脑白金。
可以看出，广告的作用是广而告之，为消费者购买商品提供一种指引。因此，它在市场经济发展中具有重。
要作用。二）广告的功能。
由此可知，中英文的广告语用词普通、语义简明。
扼要，在有限时间内不仅能让人们迅速抓住商品的关。
．不同点。构词方面的差异，主要是构词方式和成语运用方。
从语言学角度看，广告具有三种功能：信息功键信息，也让人们感知到亲切，从而产生购买欲望。
能、施为功能和情感功能。所谓信息功能，是语言可以传达一定的信息。毋庸置疑，所有的广告都具有这。
收稿日期。作者简介：王巍峰（１９一），女，河南南阳人，青海民族大学外国语学院语言学及应用语言学专业２０１级硕士研究生。研究方向：
语言学及应用语言学。
面的不同。从语言的一般特点来讲，叠词是汉语词汇己做主”）
的一大特点，如ａａｂ格式：高高兴兴、蹦蹦跳跳、起。
起伏伏等。而英文中，构词形式则不具备这种特点。例如：
１）酸酸甜甜就是我。（蒙牛酸酸乳）
中文广告语折射出中华民族的传统美德，无论是。
献给母亲”“大家好”还是“送长辈”，都诠释了孝顺父母，尊敬长辈，共享美好的理念；英文广告语。
中，“做自己”“自己做主”则体现出西方人注重个。
体行为和个人感受的文化特色。
．关注点差异。
２）干干净净，中国人奇强！（奇强洗衣粉）这两则广告语中，“酸酸甜甜”和“干干净净”都。
是汉语的重叠词ａａｂ式的典型词语。
此外，汉语广告语中的成语仿拟现象比较普遍，即成语中的字被它的同音异义字代替。通过换字这。
中文广告重视产品的荣誉和认证的权威性，英文。
广告则更强调产品的特点与功能。例如：
１）百年张裕，传奇品质。（张裕葡萄酒）（２余年正宗秘方，王老吉从未更名，怕上种“陌生化”手段表现产品的功能或者特点，以此来吸引顾客。英语中虽然也有对俚语、谚语和文学用语的变换运用，但通常情况下，替代词与被替代词发音。
并不相同。例如：
１）默默无“蚊”。（蚊香广告）
２）随心所“浴”。（热水器丰田汽车）
飞利浦）在以上几则广告语中，默默无“蚊”来自成语“默默无闻”，巧妙地用“蚊”代替“闻”，以此体现商品功效。而随心所“浴”则是用“浴”代替了“欲”，热水器的功能显而易见。然而，两则英语广告语的用法不同是对的灵活运用，而则是出自由。
此可见，英语广告中替代词与被替代词之间并不具有相同发音。
二）中英文化差异造成广告用语的差异。
除语言本体差异外，文化的不同也对中英广告语产生较大影响。从语言和文化的关系来看：一方面，语言不仅仅表达事实、观点、或事件，也反映人们的信念、视野等；另一方面，人们用语言展现自己的文化时，也受到文化惯例、规则和约定俗成的限制。
．“和合为美”与个人主义。
从文化角度看，中英广告语反映了各自民族的文。
化特征，不同文化造就了不同的语言风格。中文广告语中蕴含着中国“和合为美”的思想，重视家庭伦理。
道德和家族观念；西方广告语重视个人主义，强调个性解放、个人自由和权利。例如：
１）大家好才是真的好。（好迪洗发水）（２威力洗衣机，献给母亲的爱。（威力洗衣机）（３**酒，送长辈。（**酒）
耐克“只管去**立信手机“自。
火，就喝王老吉！（王老吉凉茶）
３）百年老凤祥，经典新时尚。（老凤祥珠宝滴滴香浓，意犹未尽。（ｍ麦斯威尔咖啡）
钻石恒久远。（ｄ
ｅｅｒ戴比尔斯钻石）
中文广告语中的“百年”“老”“正宗秘方”“传。
奇”透露中国传统文化注重产品的“久经考验”，时。
间是最好的试金石，唯有得到认可的东西才最值得信。
赖。反观英语广告语，西方国家注重的是产品本身的。
特性，如咖啡的“香浓”和钻石的“恒久远”。三、结语。
当今世界，随着中国综合国力的增强，经济水平。
逐步提升，经济影响力越来越大，中国商品正大步走。
出国门，走向世界。与西方国家频繁的经济往来中，广告语言在市场竞争中占据重要地位。成功的广告语，不仅要考虑语言本身的合适性、生动性和创新性，还要考虑语境、文化背景和其他因素。
可见，语言本体和文化因素共同造成了中英广告语的差异。
因此，了解中西广告语在语言本体和文化方面的差。
异，才能做好中英广告语的翻译工作，由此推动经济。
发展。参考文献。
２］丁树德．中英广告实用手册［ｍ］天津：天津科技出版社，９９
３］戴炜栋．
新编简明英语语言学教程［ｍ］上海：上海外语教育出版社，２０
４］何善芬．英汉语言对比研究［ｍ］上海：上海外语教育出版社，００
５］周晓，＿ｌ习ｊ眙．现代英语广告［ｍ］上海：上海外语教育出版社，９９
责任编辑：李汴红）
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