＜＜我有我童年＞＞栏目策划书。
＜我有我童年＞＞栏目策划书。
一、前言。此策划案主要在于分析各种资料及比较国内同类儿童电视节目的基础上写就的，但对于受众的调查，即儿童观众的喜好，家长希望的调查，主要还停留在资料的采用上面。本策划案主要是解决《我有我童年》节目的定位，播出前的炒作、推广、合作及播出中的进一步广告投入、节目深化战略。
二、情况环境分析（一）、市场分析。
市场环境：据1999年末全国人口统计，我国0至14岁人口占全国人口总数的25.4％，也就是说每4个人中就有一个少年儿童。
调查显示，城市儿童每天看电视的时间平均为两小时，这说明电视已经成为少儿日常生活中不可缺少的重要组成部分。而目前，国内各儿童电视节目确实是难以满足广大少年儿童的需求。少儿节目中，能叫得上好的有两类：
一类是为数不多的优秀儿童电视剧、动画片，如《小龙人》、《葫芦兄弟》、《哪吒闹海》等，但除此之外，大部分是从国外引进的动画片。一类是各电视台制作播出以及从国外引进的儿童电视栏目，如**台的《大风车》、四川台的《金色童年》、福建东南台的《荧屏之星大擂台》及《小神龙俱乐部》，还有从国外引进的《好欧天地》、《东芝动物乐园》
等电视栏目。这些节目在全国均有很大的收视人群。但由于相对于巨大的儿童电视市场而言，仍是杯水车薪，可以说这块市场是非常有潜力的，非常有前景的。
而现在的关键是占领属于自己的市场份额，培养自己的固定的受众群。
内部环境：目前，宝葫芦公司买断的南方电视台二十分钟时间，可谓是拥了巨大的增值潜力。借助于南方电视台的强大品牌，借助于下午6：
00至6：30分这个儿童收视的**时间，如果策划定位得当，工作积极努力，当可收到巨大的效益。（二）、市场竞争分析。
电视栏目的确立，首先在于办出自己的特色、优势，并形成强大的收视竞争力，以吸引更多的广告商进行广告投入。而南方电视台正是缺少这么一档叫好叫座的儿童电视栏目。而我们也正不能放弃这一绝好机会。
如果电视收视效果不好，则有可能很快被南方电视台拿下。故这一栏目的策划绝不可掉以轻心，出现办完几期就走人的短期行为。
这个目标的实现，首先就要对儿童收视市场的细分。对于儿童而言，从0至14岁是可以划分为三个年龄阶段的至6岁，这是属于幼儿时期，这一时期的电视栏目的特点是以玩乐为主，在玩乐中使幼儿的智力和能力得以提升。代表有**台的《大风车》栏目。
至12岁，这是属于中童时期。这一时期，孩子开始上学，并接受学校教育，逐渐形成自己的道德品质及心理素质。但这一。
阶段的儿童电视栏目并不多，并且多以游玩为主，如《东芝动物乐园》等。
至16岁，这是属于大童时期，也是我们称为少年时期。这一时期的孩子忙乱已经成熟，但这一阶段的电视栏目太趋于**化。难有叫好的栏目。
对于以上的儿童而言，他们大多都思想活跃，个性突出，追求自然、自信、自立和时尚。但自控能力差，依赖性强，动手能力差，往往容易眼高手低。这也是一个更早熟的群体，手中有可观的零用钱，懂得如何支配。
目前全国大城市的儿童零用钱平均每月为76元。现在的儿童多数是独生子女，对电视节目有很大的选择权，同时更容易接受新事物，决定了他们对家庭消费影响很大。值得注意的是儿童并不拥有消费决定权，特别是12岁以下的儿童，多数家长往往指定品牌购买，但有60%的家长会听取孩子们的意见。
对于我们的儿童栏目而言，《我有我童年》（暂定），主要是针对6至16岁的这两个年龄阶段的孩子。（三）、受众分析。
这个《我有我童年》栏目，针对的范围就应该是我在上文所分析的6至16岁年龄阶段的儿童及其父母、教师。（四）、注意问题。
正因为这个电视栏目不容轻意失败，故必须注意三个问题：1、必须适应“儿童电视以儿童为主体”的国际发展趋势。2、必须突出作为现代少年儿童的特征。
3、必须走出**的影子。儿童电视不同于**电视，必须在坚持娱乐、教育、社会功能并重的同时，特别注重开发能刺激儿童兴奋点的功能。儿童电视必须以儿童为主体，这是全世界儿童电视发展的新趋势，也应是我们做这个儿童电视的指导思想。
否则，就有可能得不偿失，推动儿童对这个栏目的关注。
作者：lingqiujm2006-11-6 18:53回复此发言。
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三、栏目设定。
1、直播或录播，每天下午一期，时间最好为下午6：00至6：00范围内。
2、一个主持人。以女性为主，因为这一阶段的儿童接触的教师。
大部为女性，以大姐姐出现的主持人形象，可以拉近孩子与节目的距离。（也可不用主持人）3、节目内容。
这一点，我觉得按照前面的分析，到此节目内容已经呼之欲出了。也就是这个节目内容必须要和儿童很近，能够吸引儿童的积极参与，并且要倡导儿童积极向上，勇于挑战，乐于助人等健康乐观。
的生活观念。
1）、节目的定位不再是中外名人的童年，而是《我有我童年》，广大正处童年时期的孩子的童年。故在节目在播出时，主要表现现实中的孩子童年。（2）、节目内容。
广东的广大孩子的童年可以成为节目的主人，成为拉近孩子、家长和栏目距离的重要内容。这一点其实也是对原有策划的一点延伸。
3）、节目内容的**。
这个节目内容可以采取一种新的创作方式，那就是让他介于真实和故事之间。素材可以向全省少年儿童征集，让他们把感动、积极、健康向上的自己的或者别人的故事寄到编辑部，同时，编剧将对选出的素材进行加工，使之更动人，更典型。主要演员全部选用具有表演能力的生活中的各色人等，如学生、教师、家长等。
这样也能让他们实现表现的欲望。（4）节目预期。
重在倡导了儿童积极向上，健康成长的理念。主题突出、内容健康；题材广泛，寓教于乐，通过参与节目的方法促进孩子们的功课学习及与家长的沟通，做成一台老师、家长、孩子都喜欢的精彩节目。（5）节目卖点。
热点：德育益智影响思维，标新立异、激发想象卖点：互动参与，展现孩子们自己的生活。
视点：提供了一个用眼睛去观察同龄人生活的窗口。
三、整合目标1、问题的分析。
1）、知名度低。此栏目尚属初创，故知名度低是个问题，这就需要加大品牌知名度的建设。
2）、缺乏运作经验。由于企业以前没有做过电视节目，所以在整个电视栏目的运作方面，整个企业都还有所欠缺。（3）、自身队伍建设方面还有所欠缺。2、优势。
1）、得到教育部电教中心支持。（2）、影片拍摄经验丰富。
3）、地理优势。地处中国经济发展的前沿，有利于公司的业务的开展。3、传播目标。
首先在广东省打出品牌效应，然后再作为交流节目，推向全国。四、在南方电视台播出的前期及播出中的宣传工作及市场建设1、目标：主要是传递这个儿童电视栏目的品牌信息。
2、对象：6至16岁的在校学生及其家长、教师。3、策略：
1）、集中策略。配合电视的拍摄，可以进行大规模的选小演员活动。
电视采访。包括**教育电视台，最好能有**电视台《大风车》栏目的宣传及南方电视台、广东电视台的采访。
故事征集。向全省孩子、父母、教师征集《童年》故事。注明，选中的将予以拍摄并播出。
建立童年**。孩子可以在网上关注。举行新闻发布会。（2）、媒介选择。
**电视台、**教育电视台、南方电视台、广东电视台、南方***、羊城晚报、少年先锋报、广州**等。四、市场前景分析。
1、除去硬性广告、软性广告、冠名权等收益外，还可与电讯台合作。
2、vcd、***、cd-rom、**节目磁带、录像带；系列图书印刷品：立体彩色小人书、动物图书、***、儿童科普读物、明信片、贺卡、课本包装封面等。
2、专卖店以“童年”电视栏目及出版发行物设计元素，装修，风格独特新颖，以童年形象为标识的所有产品将与电视节目热播交相互映；所有商品以最具亲和力的方式走进消费者，使消费者能够在短时间内认知、接受并喜爱童年的相关产品。如书包、文具盒、各种文具产品、运动器械、运动鞋帽、运动服装等；系列玩具：game-boy插卡游戏、各种公仔、益智玩具、儿童单车、儿童拼装地毯等；系列日用品：
儿童专用水壶、儿童餐饮洗漱用具、儿童床上用品等；服装类：儿童休闲装、鞋帽袜类、内衣类等；食品类：方便食品、儿童饮料、糖果和膨化食品等。
3、**。声讯**随各省电视台开播同步开通，**设有多种参与内容，包括：节目报名、参与现场节目、查询中奖等等，不但宣传了节目和产品还蕴藏了新的经济收益。五、效果评测。
在每个月、甚至每个周都要进行效果的评测，以不断完善并促进整个电视栏目的经营。
作者：lingqiujm2006-11-6 18:53回复此发言。
3回复：＜＜我有我童年＞＞栏目策划书看看。
作者：125.220.4.*2006-12-18 13:52回复此发言。
4回复：＜＜我有我童年＞＞栏目策划书。
一节目内容策划。
1先“入”为主。
先由待选嘉宾的亲友用dv录下待选嘉宾的真实生活的片断，解说词由嘉宾叙说，其中必须包括小嘉宾简短的自我介绍。完成后发到节目网络上，由网民投票，选择一周人气王本周嘉宾。
如果条件不充沛，可要求节目组派人员去做技术上的帮助。主创方面的领头人必须为小嘉宾。
小嘉宾的年龄在6～14周岁间的都可以报名参加。
节目开始，由主持人做开场白，接着放小嘉宾自做的vcr，然后请出小嘉宾。
接着，两人互聊，但其中还必须和台下观众互动，可由现场朋友在一定阶段发问，内容围绕童年，围绕小嘉宾的vcr提问。中间的话题也不能脱离其中。可以谈各人的童年小趣事，糗事，乐事，感动事，学校及家庭生活与看法。
以及自己的满意和不满意处。其中，就要求主持人灵活出发，不要雷同，懂得创新。
时间大约为15分钟。
2跳中跳“出”
本环节是游戏环节，考官为小嘉宾，考生为小嘉宾当场挑选的在场观众或者上周的幸运观众。
游戏设置：由工作人员拿上一个小时候都玩过的跳房子格，考官与考生确定好后，由小嘉宾当场随机发问，考生每回答对一题，可以进一格或两个（按照跳房子的规则玩），但在其中如果考生的脚有落地，此游戏结束，考生输，考官可随意罚考生。但如果考生在规定时间一分钟内完成问题的回答，且成功跳房子来回。
则考生通过，考官受考生惩罚。
游戏备注：关于问题的正解，如有标准答案（比如出一些小学题），考生必须准确答出，否则，算错。如果没有标准答案，正确与否由考官和在场观众投票决定，如果满意度超半则算正确。
游戏结束后，主持人，小嘉宾，考生，其余在场嘉宾四方对此环节的问题和考官考生的表现可自评和互评。
时间上必须由主持人把握好，因为游戏时间不确定。
本环节的总时间规定为10分钟。
3礼尚“网”来。
网民在选人气王时，可评论和提出问题。在节目开始到这一环节，电视机前的观众可发短信向小嘉宾提出问题或者建议。
在这一环节主持人代替网民和发短信朋友发问，由小嘉宾解答。
氛围要求轻松幽默，积极向上。不会出现尴尬场面。
4“圆”望成真。
这是温馨的祝福环节。
先放vcr，里面会出现小嘉宾的亲人，老师和同学给他或她的祝福。或者一些“悄悄话”。
然后是部分在场观众送给小嘉宾的祝福。
然后连线一位幸运观众，这是送大礼时间。幸运观众可随意发表自己对节目或者小嘉宾的看法。
最后，主持人代表《我有我童年》节目组送上祝福。
最后，主持人邀请小嘉宾表演才艺。做本期总结，然后做结束语。
在表演才艺后期结束节目。
本环节时间为8分钟。
最后画面滚动工作人员名单。节目结束。
二节目氛围。
轻松幽默温暖可亲积极向上。
三主持人要求。
从内容介绍上就可看出对主持的高要求，表现和蔼可亲，思维活跃，掌控时间能力强。
四现场布置。
在舞台后墙上有大屏幕，舞台后**是主持人和小嘉宾所在位置。巴台式的设计，主要创造轻松的意境。在场观众坐在舞台左右两侧，分别设计三排长度不一的座位，但看起来要舒服美观。
设置在舞台上，主要是拉进小嘉宾与在场观众的距离，尽量让互。
动零距离。摄相师要求五人，在舞台前三个机位，屏幕左右两个机位，这两个主要是为了更方便抓拍在场观众的表现。灯光时要能随时把握节目的气氛，灯光随之改变。
作者：ysh**20072007-6-19 10:56回复此发言。
5回复：＜＜我有我童年＞＞栏目策划书。
卖点还是不太明确啊，你是希望用vcr来吸引观众，还是用游戏，还是用煽情？“我有我童年”的关键词是什么？是“童年”？还。
是“我有”？节目的定位想必是儿童类娱乐节目吧，但是受众绝对。
不是儿童，所以希望能加一些符合大众口味的点，但是整体的策划还是挺细的，**一下，谢谢。