2016 年营销师考试《专业技能》知识辅导。
在营销师考试中，《专业技能》这一模块很重要。应届毕业生。
为大家整理了部分关于巩固这一方面知识的辅导试题，希望对大家有。
用。一、制定营销战略的过程。
(一)分析企业条件。
(二)确定战略任务。
(三)确定战略目标。
1.明确与具体。
2.层次与协调。
3.现实与可行。
4.科学与关键。
二、市场攻击战略。
(一)市场攻击的类型。
企业可以选择的市场攻击类型主要有三种：密集性市场攻击、一。
体化市场攻击和多角化市场攻击。
1.密集性市场攻击。
密集性市场攻击战略主要是指企业通过现有产品来进一步开拓市。
场的一种战略。实施这一战略有利于改善企业经营，提高经济效益。这。
种营销战略通常有三种形式。
(1)市场渗透(2)市场开发(3)产品开发。
2.一体化市场攻击(1)后向一体化(2)前向一体化(3)水平一体化。
3.多角化市场攻击(1)同心多角化(2)水平多角化水平多角化也称横。
向多角化战略，(3)集团性多样化。
(二)市场攻击的策略。
市场攻击的具体策略总的说来有三种，即正面攻击，侧翼攻击、包围攻击。现代企业可根据自身的实力和产品特点采取具体的策略。
三、市场防御战略。
(一)市场防御的功能。
1.降低对手进攻的可能性。
2.把进攻引向威胁更小的方向。
3.减少进攻的强度。
(二)市场防御的策略。
1.地点防御。
(1)防御性地增加规模经济(2)差异营销(3)封锁销售渠道入口。
2.机动防御。
(1)产品上的自我进攻(2)扩展现有的产品市场(3)以多角化战略进。
行积极防御。
3.侧面防御。
4.狙击防御(1)产品狙击(2)**组合狙击(3)**狙击。
5.撤退防御。
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