作者：朱静。
**：《科学与财富》2023年第34期。
摘要：医药电商在政策开放的前提下将实现爆发性增长。
关键词：医药电商爆发性增长。
一、医药电商的政策环境。
早在十多年前，互联网药品经营已在中国出现，只是一直被严格管制。根据国家食品药品监督管理总局规定，网上售药须具备《互联网药品交易服务资格证》和《互联网药品信息服务资格证》。而天猫医药馆这样的平台，目前只取得了《互联网药品信息服务资格证》，尚未取得《互联网药品交易服务机构资格证书》，不具备**卖药的资格。
即便拥有了“两证”，网上药店也只能卖一些非处方药、保健品、家用的普通的医疗器械等。
中国医药电商面临着现实的政策困境：网上限售处方药、医药不分开处方难外流、医保不能线上支付、医保统筹账不能用于零售终端支付。
国家有关部门正考虑逐步加大对医药电商的扶持力度，近期正密集举行相关的研讨和考察活动，医药电商政策调整已是呼之欲出。2023年国家将会降低医药物流牌照发放门槛，届时会一批有资质的医药和物流公司会获得医药配送资质。“今年下半年出来《互联网食品药品经营监督管理办法（征求意见稿）》表示，有医药经营许可证的企业经过备案就可以**上经营药品，符合资质的物流和医药公司都可以做医药物流配送。
《互联网食品药品经营监督管理办法（征求意见稿）》到明年应该就会实施，网上卖药与物流配送的门槛就会大大降低，医药电商只要有自己的仓储符合gsp的要求，不自建配送公司也可以在网上经营。”
二、医药电商空间巨大。
美国网上药店的销售规模目前已占到整体销售规模的30%左右，日本的这一数据是17%，欧洲则是23%。相比之下，中国网上药品销售总额仅占到药品整体销售规模的不到0.5%。
参照发达国家网上药品的销售比，我国网上销售药品市场的空间无限。
互联网创业者们正在从**、问诊、买药、缴费等多维度切入这个年产值高达8万亿元的行业。阿里巴巴、九州通、京东**、等四家企业或将进行医药电子商务方面的试点，拟通过信息技术来改造当前寻医问药流程；健一网8月发布**问诊平台“健一医生”，并推出手机端、网页版，建立病患交流平台，并尝试与医疗机构进行远程诊疗合作；壹药网8月份上线**问诊平台“问医问药”，同时推出手机端及网页版；九州通集团旗下好药师网上药店，半年完成对“u糖”的参股，布局移动医疗，8月份宣布拟通过微信平台建网络医院。
现在医药电商增速很快，将来的互联网销售药品将占市场份额的30%。 2023年整个医药电子商务市场规模约为2亿元，而仅仅三年时间，至2023年线上医药市场规模就达到42.6亿元。
占整个电商规模不到0.7%的份额，但相比2023年电商医药的总规模16.6亿元，和2023年的4亿元，2023年平均增值超过了200%，，2023年全年的电商销售药总规模已达68亿元。
业内**2023年全年的电商售药总规模将达100亿元。此外，由于具备一定的医资实力，未来医药电商企业有望将逐步拓展医疗健康服务范围，进一步丰富其业务线。到2023年，老年人口将达到2.
48亿，老龄化水平将达到17.17%。可以预期，2023年至2023年，中国药品市场规模将以年均12%的速度扩容。
到2023年，药品市场规模将达2.3万亿元，药品需求大增，医药电商市场未来会有爆发性增长。
目前，由于处方药尚未在网上药店放开，医药电商b2c产品种类主要以医疗器械、otc药品、计生用品、保健用品、医疗服务等为主。天猫医药馆医疗器械、otc药品、计生用品、保健用品、医疗服务五大类目，2023年8月共完成销售额4.3亿元。
在该五大类目中，销售份额占比最大的为医疗器械类达4成，其次是otc药品类近3成。
壹药网8月总销售额在6500-6800万左右，持续在天猫医药馆销量榜排行第一的康爱多优势明显，总销售额应在5000-5500万之间。德开大药房8月总销售约为2000万左右，但其同时还为多家知名品牌商做代运营，这部分销售不少于2000万，总销售额应在4000万-4200万之间。借助强势类目**眼镜销售，七乐康8月总销售约为3300-3600万之间。
健一网凭借旗下官网涉及可销售类目齐全，并且还推出了“闪白条”这项特色服务，为官网获取不少销售额，8月总销售约为3300-3500万之间。总体销售额发力点在京东医药馆上的好药师，其优势依然明显，8月总销售约为3100-3300万之间。华佗大药房表现平稳，8月总销售约为1500-1600万之间。
德生堂大药房做为天猫医药馆的另一匹黑马，8月总销售约为1200-1300万之间。海王星辰在宣布私有化，退出美国市场后，销售额并没有明显变化，8月总销售约为1100-1200万之间，益丰大药房借助于登陆沪市主板之势，增长相当迅猛，8月总销售约在1000-1200万左右。
2023年8月各医药电商综合销售排名（单位：万元）
三、医药电商未来趋势。
3.1竞争格局多元化。
互联网巨头布局健康领域，甚至直接入局药品分销，医药电商竞争转为平台之争，天猫医药馆一家独大或被打破。随着京东、、腾讯等的相继入局，电商渠道格局将会更加多元化。
3.2抢滩以o2o为特征的移动端。
正如2014医药电商年会主题“药店移动互联风暴”所描述，移动互联已经在药店行业掀起一股风暴，席卷线上线下。目前主流医药电商健客网、壹药网、健一网、康爱多、七乐康、金象网等均推出了自己的移动端。其中壹药网的移动端“1号药店”已经长期位列applestore医疗类别**排名中的三甲。
目前“1号药店”是国内最大的手机药店，累计**用户达1200万，日新增用户量达1.3万，移动端交易占比从2023年年初的不到4%上升到2023年年底的48%，如今达到56.8%。
此外，中小连锁药店及广大的单体药店将成为移动电商战场争抢的资源。以o2o为主要方向的移动电商，打通最后一公里或将成为决定胜负的关键一环，而输赢可能取决于谁真正能将线下广阔的实体布局与网络覆盖结合起来。
3.3出现新模式的服务公司。
亿邦动力网了解到，111医药馆大药房已经在甘肃成立了民营医院。龙岩告诉亿邦动力网，这是在为处方药网上零售布局。“如果我需要**销售处方药，就需要有一家医院专门帮我们开处方。
所以我自己成立了一家非营利性质的民营医院，这样我们有专门的医师团队可以**为消费者服务了。”
医药电商一旦爆发起来，自建民营医药只是医药连锁采取的手段之一，在服务上面的创新和变化肯定会更加丰富。“拿客服举例，网上卖药不能只靠机器人，要需给消费者提供个性化的互动和咨询，这就需要一个专业的咨询团队。所以未来111医药馆网上药店除了一般的客服，还需要有专业的医生和药师，医生可以开处方，药师可以审核处方，这些远程都可以做。”
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