《广告人手记》于2023年第一次出版，先后重印11次，十分畅销，被业界称为“广告人的必读圣经”。它是由中国著名营销策划专家和品牌管理专家，与李光斗、徐大伟并称为21世纪中国广告界的策划三雄的叶茂中结合自身实战经验写作完成的。简要介绍一下叶茂中：
阳刚如火，善于广告定位，堪称策划之霸。 策划部分作品：中华红双喜/大红鹰/白沙/金六福/黄鹤楼/真功夫/伊利/圣象地板/长城润滑油/361°/飘柔/汰渍/舒肤佳/银鹭/舒雅内衣/美尔雅/朵唯女性手机。
下面简要总结一下阅读这本书的几大理由：
理由一：广告行业专业书籍。
《广告人手记》是一本涉及国内宏观广告环境、广告主与广告公司之间关系以及广告公司内部关系和具体运作等各广告领域的专业书籍，其中对于广告行业尤其是策划人进行细致的叶式视角的解读。在广告行业运作方式、内部结构等各方面我们可以参考和学习。
理由二：中国本土实战型书籍。
《广告人手记》是一本与国内广告和国内企业最为贴近的实战型广告书，对于具体广告操作具有实际指导作用。我们所涉猎的企业宣传片的领域属于广告行业分支之一，所以这本书对于我们在企业宣传片的操作中具有实际理论和实践的指导意义。尤其是对于国内市场环境、具体市场调研分析等都进行深入细致的分析，对于我们以后的市场分析提供了一些借鉴。
理由三：与市场接轨的案例分析。
叶茂中可以说是最喜欢进行市场调研，为实现最佳的广告效果，实现广告的成功而无所不用其“俗”的广告人。在《广告人手记》一书中来讲解他的市场理念，例如：“关于广告——广告没有专业可言，只有成功可言”等来讲市场营销的一些见解，同时用了大量的篇幅来分析客户案例，通过客户案例来讲解叶式市场营销的成**宝。
在案例分析中对于产品市场定位和策划切入点进行非常详尽的描述，对我们策划具有一定指导和借鉴意义。
理由四：文笔流畅、语言简单易懂。
广告人手记》一书中摒弃晦涩的专业术语的堆砌，在写作中运用大量的口语化的语言，逻辑清晰。同时运用大量的实例进行解析，深入浅出，由事及理，见解独到，不同行业从业人言、同层面广告从业人员都能在流畅简约的文字之间得以启发。
理由五：对于整个广告行业发展趋势分析。
《广告人手记》一书在重新修订后，增加了最新的实战经验和广告案例，以及一些更前沿、更专业的理念，对于业界人士具有很***价值。
以上只是简要总结，最重要的是诸位在阅读这本书时的实际体验和感悟。
广告人必须要懂
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广告人十大素养
无论是就广告业的行业定位 知识密集 技术密集 人才密集 和社会定位 传递信息 传播文明 而言，还是就广告业一直以来对人才的实际使用和需求而言，广告业对从事这项事业的人都有着较高和较全面的素质要求。广告人所应具备的素质应该是 通 和 专 相结合的素质，是一种涵盖了观念意识 道德操守 身心素质 知识结构...
广告人必读的广告经典著作
1.怎样成为广告人 与 产生创意的方法 美 大卫韦伯扬著。大卫韦伯扬，美国当代影响最深远的广告创意大师之一，逝世一年后获得广告人的最高荣誉 美国广告杰出人物。早年供职于智威汤逊广告公司，后在芝加哥大学从事广告教育工作。2.蔚蓝诡计 美 乔治路易斯著。乔治路易斯，先后供职于哥伦比亚广播公司 ddb广告...