一、 广告与市场营销。
二．营销策划思考步骤与内容。
一）整理存在的问题并确定课题。
1．掌握市场环境。
关于整个市场。
典型的商品生命周期及其战略的类型】
关于消费者。
有关消费者分类的标准】
消费者分析项目》
关于流通。
2．把握商品及其品牌。
关于商品。
关于竞争商品的品牌。
3．把握广告。
4．总结课题。
5．设置重点课题。
二．拟定广告基本战略的方案。
1． 取哪一部分需求市场？
2．把那些人作为目标？
3．把目标商品定位于何处？
4．诉求要点和表现上的注意事项。
5．广告宣传时的注意事项。
6．决定广告的目的与目标。
附：计划表及填写要点。
整理存在的问题并确定课题（swot分析）
拟定广告基本战略方案。
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