序号：河北广播电视中专专业学校2012-2013学年第一学期期末。
一、填空题（每空1分，共10分）
1、市场机制的基本功能是下自发地配置生产资源，解决资源短缺与需求无限之间的矛盾。
2、对消费者市场进行细分，其所依据的标准主要可以分为四大类：地理因素心里因素和购买行为因素等。
3、市场商品的购买，是的起点，也是市场的商品流通的第一个环节。
4、储存量和储存结构受产品生产周期销售量和交通运输条件等因素的影响。
5、农产品营销策划方案，是对市场机会的把握和利用，因此，分析市场机会，找到机会点，是成功的关键。
6、商品编码化有利于商品分类的标准化和建立系统，有利于商品的销售和物流现代化。
7、品牌是一种是一个富含品质、服务、形象和承诺的名字。
8、一般来说，迎季农产品**量大，**相对较低；过季产品需要储存与加工，且**量小，**相对。
9、农产品定价的关键是确定合理的利润水平；在定价时，利润水平要参考销售地区同类农产品的利润水平来确定，以增强销售价的。
10、农产品运输是的重要组成部分，其意义在于解决农产品市场**地区之间的矛盾。
二、 选择题（每题2分，共40分）
1、以下是按照商品的交易方式来划分市场类型的是（ ）
a、城镇市场 b、工业产品市场 c、**市场 d、人才市场。
2、（ 主要调研竞争者的产品优势、所占的市场份额、竞争方式等内容。
a、市场需求调研 b、竞争对手调研 c、产品**调研 d、销售服务调研。
3、组织市场商品交易货源，必须满足市场交易的两个根本条件：一是互惠互利；二是（ ）
a、等价交换 b、公平交易 c、稳定** d、灵活定价。
4、“民以食为天”体现的是农产品营销活动的（ ）
a、广泛性 b、基础性c、季节性d、不稳定性。
5、（ 是某一组织的农产品销售额占组织所服务市场销售额的百分比。
a、市场占有率b、全部市场占有率。
c、相对市场占有率d、局部市场占有率。
6、以下按照农产品加工用途来进行分类的是（ ）
a、饲料加工 b、粮食加工 c、果蔬加工 d、深加工。
7、现培育出的香蕉苹果，既有香蕉味又有苹果味。这属于（ ）开发。
a、实用性 b、耐用性c、质量泛化 d、多样化。
8、“赚钱产品的生产不要赶，赔钱的产品生产不要丢”的经验，是农产品**的（ ）表现。
a、季节变动规律b、周期变动规律。
c、市场经济变动d、市场供求规律。
9、确定农产品销售价，原则上应（ ）否则农产品生产和销售环节的物质消耗和活劳动消耗得不到补偿，农业生产难以维持。
a、遵循价值规律b、确定合理的利润水平。
c、以营销成本为最低限价d、适应市场的供需变化。
10、“独此一家别无分店”是农产品营销网络中的（ ）网络战略。
a、独家式 b、单一式c、选择式d、密集型。
11、农产品的最终销售多为零售，需求弹性较低，决定了农产品广告的（ ）特点。
a、季节性b、广告效果测定困难。
c、广告费用不宜过高d、调节控制性。
12、大兴县西瓜节打出“了解大兴，让大兴西瓜销往全国”的口号，是公共**的（ ）步骤。
a、准备工作b、产品的宣传报道。
c、确定公共关系的目标d、选择公关的方法。
13、市场准入条款是wto的农产品市场准入规则，其核心是（ ）
a、建立单一关税制度b、关税消减。
c、增加农产品市场准入机会d、促进农产品**自由化的发展。
14、目前，我国农产品进出口秩序比较混乱，应采取（ ）措施。
a、加强对农产品国际**的研究 b、调整农产品**政策。
c、加强出口农产品营销组合的研究开发。
d、加强农产品进出口**的行业管理。
15、具有比较优势的农产品是我国开展农产品出口**的（ ）
a、必然选择 b、基本资源 c、物质基础 d、基本需求。
16、农产品进出口**方式多种多样，既可以采用一般的**方式，也可以参加农产品（ ）
a、对等** b、补偿** c、转手** d、**交易。
17、中国有近九亿农民，有相当部分农民的主要收入来自粮食的销售，因此，搞好粮食营销有助于（ ）
a、**** b、物价稳定 c、保护农民利益 d、贫富均衡。
18、农产品的质量必须依据不同时代和不同地域以及不同的国情、民情、民俗、民风来确定产品质量开发的标准，这属于（ ）的开发。
a、实用性 b、耐用性c、质量泛化 d、民用性。
19、由于农产品的生产受到水、肥、农药、气温等多种因素影响，所以农产品的数量和质量具有（ ）
a、基础性 b、季节性c、广泛性d、不稳定性。
20、（ 是指不同品种的农产品之间**比例关系的情报。
a、农产品收购价b、农产品零售价。
c、农产品比价情报d、农产品差价情报。
三、多项选择题（每题3分，共36分）
1、下列能够直接或间接影响企业市场营销活动的宏观环境的是。
a、政治环境b、法律环境c、经济环境。
d、技术环境e、人口环境。
2、市场细分作为一个过程，一般要经过下列步骤来完成。
a、选择和确定目标b、选择市场细分的标准。
c、选择市场细分的变数d、筛选。
e、分析、估量各个细分市场的规模和性质。
3、在市场交易中，每一笔交易业务，一般要经过的交易过程。
a、交易准备b、交易磋商c、签订合同。
d、交易接受e、交易合同的履行。
4、农产品营销组织类型有。
a、智能型营销组织 b、产品型营销组织 c、市场型营销组织。
d、地理型营销组织 e、矩阵型营销组织。
5、农产品营销的市场发展战略有。
a、市场开拓战略b、市场渗透战略 c、多角化战略。
d、一体化战略e、稳定市场战略。
6、属于农产品深加工的是。
a、洗净b、磨碎c、烹煮。
d、化学处理e、纺织。
7、核心产品是能够满足消费者需要的使用价值，如。
a、农产品的营养成分 b、农产品的保质期 c、农产品的品质。
d、农产品的包装e、农产品的质量标准。
8、影响农产品**变动的因素有。
a、国家经济政策b、农业产生状况 c、市场供需。
d、季节e、流通因素。
9、农产品营销渠道，按农产品在流通过程中环节的多少，可以划分为。
a、长分销渠道b、直接渠道c、宽分销渠道。
d、间接渠道e、短分销渠道。
10、农产品推销人员一般应具备的素质有。
a、态度热忱b、勇于进取c、知识广博。
d、文明礼貌e、推销技巧娴熟。
11、在《乌拉圭回合农业协议》下，缔约各方达成了增加农产品市场准入机会的协议，促进了农产品**自由化的发展，其具体内容包括。
a、关税化b、出口补贴条款 c、动植物卫生检疫条款。
d、关税消减e、保证最低市场准入。
12、对等**的类型包括。
a、对开**b、易货**c、互购**。
d、转手**e、抵偿**。
四、简答题（每个7分，共14分）
1、市场的功能有哪些？
2、适合农产品的营销推广方式有哪些？
农产品营销策划方案
蔡小珍农业开发 营销策划书。目录第一部分计划概要 3 第一部分计划概要 5 第二部分市场分析 6 一 市场分析 6 一 我国农产品市场发展现状 6 二 杭州农产品市场发展现状 6 二 竞争者分析 7 三 消费者需求分析 7 四 杭州市场分析 8 第三部分 swot分析 9 一 优势 superior...
农产品质量安全知识试题
单位姓名得分。1 填空题 每题2分，共30分 1 农产品质量安全是指农产品质量符合保障人的健康 安全的要求。2 绿色食品是指绿色 安全 无污染的食品。3 绿色食品分为 a级和aa级两个级别。4 绿色食品标志由三部分构成，即上方的太阳，下方的叶片和中心的蓓蕾，象征自然生态 颜色为绿色，象征着生命，农业...
农产品质量安全知识试题
单位姓名得分。1 填空题 每题2分，共30分 1 农产品质量安全是指农产品质量符合保障人的健康 安全的要求。2 出口食品农产品质量安全区域化建设，组织领导是保证，标准化基地建设是基础是关键，质量安全检测监控是保障，提高农民素质是根本。3 出口产品的生产经营者逃避产品检验或者弄虚作假的，由出入境检验检...